A las 3 de la tarde, entre presentaciones del segundo día de Lollapalooza India, Shivang Verma, de 27 años, se sentó bajo una gran carpa, vestido con una camiseta gris de Linkin Park, esperando la primera presentación de la banda en Mumbai. El ingeniero de software program de Lucknow acudió al acto de clausura de la cuarta edición india del competition mundial. Como muchos otros, se sintió atraído por el momento en que se confirmaron los rumores de que Linkin Park encabezaría el competition.
“Cuando escuché los rumores, comencé a ahorrar”, cube Shivang, quien también apoya a sus padres. Al asistir solo al competition, gastó alrededor de 10.000 ₹ en vuelos, 15.000 ₹ en su billete y otros 15.000 ₹ en alojamiento. “Tenía que estar aquí, pasara lo que pasara”, cube, y agrega que, como muchos fanáticos, extraña a Chester Bennington, pero estaba emocionado de ver a la banda reunirse y lanzar un nuevo álbum en 2024.
Lollapalooza Día 2, | Crédito de la foto: Abdulkader
En sólo un año, la India ha acogido actuaciones en directo de pesos pesados mundiales como Coldplay, Weapons N’ Roses, Tom Morello y Travis Scott. La edición anterior de Lollapalooza contó con los íconos del punk-rock Inexperienced Day junto a Shawn Mendes y Glass Animals. Dado que los artistas indios también realizan giras con frecuencia, el aumento de conciertos con entradas agotadas, especialmente aquellos seleccionados para audiencias menores de 35 años, en gran parte de la Generación Z, es inconfundible. Los precios de las entradas, a menudo justificados como experiencias “únicas en la vida” para los fanáticos acérrimos, han aumentado a la par.
“No gasto imprudentemente en conciertos o experiencias en vivo”, cube Shivang. Muchos asistentes de la Generación Z con los que hablé en Lollapalooza se hicieron eco de este sentimiento, reconociendo los elevados precios de las entradas y ejerciendo moderación en el gasto discrecional, tanto en el lugar como en la vida cotidiana. Sin embargo, la mayoría también admitió haberse sentido excluido en el pasado: el FOMO impulsado por las redes sociales, dijeron, es muy actual.
“Hubo conciertos que me salté, pero después de ver cómo se desarrollaron en las redes sociales, sentí que me había perdido algo”, cube Siddharth Dhevar, diseñador gráfico de 23 años con sede en Mumbai.
Lollapalooza India 2026 contó con un cartel sólido más allá de Linkin Park, con nombres como Playboi Carti, YUNGBLUD, Kehlani, Fuji Kaze, Knock2, LANY y Sammy Virji que atrajeron a multitudes entusiastas. Coproducido y promovido por BookMyShow, Lollapalooza India refleja una economía de conciertos en auge. Según el informe Throwback 2025 de BookMyShow, los eventos de entretenimiento en vivo aumentaron a 34.086 en 2025, un aumento del 11% con respecto a 2024, mientras que el consumo normal creció un 17% interanual. “2025 fue el año en que la economía concertada se estabilizó”, señala el informe. Ese crecimiento se ve confirmado por un documento técnico del Ministerio de Información y Radiodifusión de la Unión presentado en la Cumbre Mundial Audiovisual y de Entretenimiento (WAVES) en mayo pasado, que fijó el mercado de eventos en vivo de la India en 20.861 millones de rupias en 2024, un aumento interanual del 15%, muy por encima del promedio mundial del 8-10%.
Linkin Park se presenta en el BudX Stage como acto ultimate de Lollapalooza India 2026 | Foto de : BookMyShow Reside
Personas creando recuerdos divertidos en Lollapalooza India 2026 | Crédito de la foto: Abdulkader
Esto plantea una pregunta inevitable. En el contexto de una encuesta reciente de LinkedIn en la que el 80% de los encuestados de la Generación Z dijeron que esperan que las perspectivas laborales sean más difíciles en 2026, ¿qué está impulsando esta economía concertada en rápido crecimiento? ¿Y cómo justifican los jóvenes gastar una parte importante de sus ahorros en experiencias como Lollapalooza India, incluso cuando más del 75% de la Generación Z planea cambiar de trabajo para obtener mejores salarios?
“Normalmente ahorro, así que cuando se trata de experiencias como Lollapalooza, puedo permitírmelo”, cube Namita Chalil, de 25 años, analista de search engine marketing con sede en Mumbai que vive con sus padres y ahorra en el alquiler. Admite que perderse Coldplay el año pasado vino con una dosis de FOMO inducida por las redes sociales.
Otros hablaron de ajustes prácticos. Poorva Patole, de 25 años, redujo los costos de alojamiento quedándose con una amiga en Mumbai, mientras que su colega Devika Sharma, de 27 años, que voló desde Delhi, se quedó con sus abuelos. “Ambos trabajamos desde casa, lo que nos ayuda a ahorrar. Eso es lo que me permite asistir a conciertos de artistas que realmente amo”, cube Devika.
Varios asistentes de la Generación Z también dijeron que los alimentos y bebidas en el lugar tenían precios elevados, lo que provocó trucos familiares para reducir costos. Muchos también sintieron que las entradas para Lollapalooza, con un precio de entre 6.500 y 10.000 rupias para la entrada normal, ofrecían un mejor valor que los conciertos de un solo artista, dada la programación de varios artistas.
Sin embargo, detrás de los cálculos se esconde una sensación persistente de ponerse al día. “Me perdí Coldplay, Inexperienced Day y Weapons N’ Roses el año pasado porque estaba ocupado”, cube Arvind Khandekar, de 27 años, un estudiante de MBA en Delhi que viajó a Mumbai para el set de Linkin Park y gastó entre 11.000 y 12.000 rupias en vuelos. “Mis ahorros de un trabajo anterior hicieron esto posible”, añade, señalando que limita los conciertos a artistas que realmente admira para mantener a raya a FOMO.
Puede que la educación financiera no se enseñe formalmente, pero la Generación Z parece estar aprendiendola en tiempo actual. La creciente frecuencia de conciertos de alto perfil, la presión de perderse algo y el verdadero costo de las experiencias en vivo están empujando al público joven a ser más deliberado y responsable sobre cómo gastan su dinero en momentos centrados en la música.
Amigos en Lollapalooza India 2026, día 2 | Foto de : BookMyShow Reside
“Normalmente planifico mis finanzas en torno a los conciertos o festivales a los que quiero asistir”, cube Aditya (nombre cambiado por petición), de 27 años, que trabaja en finanzas, vive en Bengaluru y asistía a Lollapalooza India en Mumbai por tercera vez. “En el período previo, reduje los gastos innecesarios (comer fuera, pedir comida) y cualquier cosa en la que pueda ahorrar”. Al viajar con amigos, añade que alojarse en albergues y comer ligero antes y después de los conciertos en lugares asequibles ayuda a mantener los costes bajos.
Luego está también el surgimiento de un nuevo segmento de consumidores: los “turistas de eventos”, aquellos que viajan a través de ciudades o estados para asistir a conciertos y festivales en vivo. Según el informe Throwback 2025, más de 5,6 lakh de personas viajaron para asistir a conciertos de música en 2025, un aumento del 18% con respecto al año anterior. Verma, Patole, Sharma, Khandekar y Aditya –como muchos en Lollapalooza India– entran directamente en esta categoría.
El impacto económico es significativo. Utilizando el concierto de Coldplay en Ahmedabad como estudio de caso, el informe señala que por cada 100 rupias gastadas en entradas, 585 rupias adicionales se destinaron a viajes, hospitalidad y compras. El concierto generó un estimado de 641 millones de rupias en todas las industrias, gran parte impulsado por el turismo de eventos.
Pero el turismo de eventos conlleva riesgos. Los precios del alojamiento suelen dispararse y los aplazamientos o cancelaciones pueden resultar costosos. El tan esperado debut de John Mayer en India, programado para el 22 de enero en Mumbai, se pospuso sólo ocho días antes del espectáculo, lo que llevó a los fanáticos a expresar su frustración por los vuelos no reembolsables y las reservas de lodge. El mismo día, también se canceló Bandland, un importante competition de rock y steel en Bangalore.
A pesar de estas incertidumbres, los conciertos de gran valor no muestran signos de desaceleración. Las leyendas del rock Def Leppard y Scorpions actuarán en Mumbai en los próximos meses. Las entradas para estos espectáculos de un solo artista, a menudo presentados como celebraciones de la historia de la música, cuestan alrededor de 4.000 rupias, y muchos followers están dispuestos a pagar el precio.
Vista aérea de Lollapalooza India 2026 | Foto de : BookMyShow Reside
Las lágrimas al presenciar la historia se hicieron evidentes en varios rostros cuando Linkin Park cerró el competition. Con todo lo dicho y hecho, a veces se puede pasar por alto el precio de tales experiencias porque en nuestro corazón sabemos que nuestro niño inside lo merece. Y porque al ultimate eso sí importa.
