Las apariciones de Donald Trump en los podcasts de Joe Rogan y Theo Von, entre otros, fueron vistas por muchos como una parte clave para asegurar su segundo mandato.
Pero mientras Trump especulaba sobre vida extraterrestre en Marte con Rogan, tenía un equipo de acólitos que aparecían en docenas, si no cientos, de podcasts de nicho mucho más pequeños presentados por creadores de contenido de derecha que normalmente no hablan de política.
Así fue como, apenas seis días antes de las elecciones, Kash Patel, el hombre que ahora lucha por dirigir el FBI, acabó apareciendo en el Discusiones deplorables livestream, un programa marginal infundido por QAnon presentado en una plataforma llamada Pilled.
“El Estado profundo existe”, dijo Patel a la audiencia. “Es una máquina monstruosa de pantano unipartidista demócrata-republicano”.
En ese momento, no había pruebas contundentes detrás de una thought que la campaña de Trump parecía entender instintivamente: los creadores de redes sociales, especialmente aquellos que no suelen hablar de política, tienen una capacidad extraordinaria para influir en sus audiencias.
Ahora tenemos esa evidencia.
un nuevo informecompartido exclusivamente con WIRED y publicado hoy por investigadores de Columbia y Harvard, es el primer estudio de su tipo diseñado para medir el impacto que las personas influyentes y los creadores en línea pueden tener en sus audiencias.
El estudio se realizó con 4.716 estadounidenses de entre 18 y 45 años, a la mayoría de los cuales se les asignó aleatoriamente una lista de creadores de contenido progresistas a seguir. En el transcurso de cinco meses, de agosto a diciembre de 2024, estos creadores produjeron contenido no partidista diseñado para educar a los seguidores en lugar de defender explícitamente un punto de vista político específico.
Los resultados mostraron que la exposición a estos creadores de mentalidad progresista no sólo aumentó el conocimiento político basic, sino que también cambió las políticas y las opiniones partidistas de los seguidores hacia la izquierda.
Por el contrario, un grupo de placebo al que no se le asignó ningún creador a seguir pero se le permitió navegar por las redes sociales con normalidad “mostró un movimiento significativo hacia la derecha”, que según los investigadores estaba relacionado con la naturaleza de tendencia derechista de las redes sociales.
Para los autores del estudio y los expertos que han revisado la investigación, los hallazgos confirman que no sólo los influencers ahora son potencialmente más poderosos que los medios tradicionales, sino que los creadores de contenido que rara vez comparten contenido político pueden ser los más poderosos de todos.
“La investigación concreta lo que mucha gente ha estado planteando como hipótesis, que es que los creadores de contenido son una fuerza poderosa en la política, y sin duda van a desempeñar un papel importante en las elecciones intermedias de 2026, y desempeñarán un papel aún mayor en las elecciones de 2028”, cube Samuel Woolley, profesor asociado de la Universidad de Pittsburgh que estudia la propaganda digital y revisó la investigación.
La paradoja política
Además de intentar demostrar que los influencers de las redes sociales pueden moldear la opinión pública, los investigadores también querían saber si esos creadores eran más o menos influyentes cuando su contenido period más abiertamente político.
Para hacer esto, los investigadores asignaron aleatoriamente a los participantes del estudio una lista de creadores a seguir, a algunos se les asignaron creadores que publican principalmente sobre temas políticos, mientras que a otros se les asignaron creadores que son predominantemente apolíticos en su producción.
