Personalidades del contenido y de las redes sociales de diferentes partes del mundo están abarrotando una de las mayores reuniones para la economía creadora del mundo, la Cumbre de los Mil Millones de Seguidores que se lleva a cabo en Dubai. La cuarta versión de la Cumbre de los mil millones de seguidores, un evento internacional de tres días al que asisten más de 30.000 personalidades del contenido, en realidad no es un escenario para alardear del número de seguidores, sino una plataforma de aprendizaje donde los oradores los inspiran a pensar más allá de las cifras.Organizada por la Oficina de Medios del Gobierno de los EAU y celebrada en lugares emblemáticos como las Emirates Towers, el DIFC y el Museo del Futuro, la cumbre es uno de los eventos más grandes del mundo dedicado al futuro del contenido digital y alberga más de 580 sesiones y talleres bajo el tema “Contenido para el bien”.“La creación de contenido es una responsabilidad y una misión”, dijeron los líderes de los EAU al dar la bienvenida al evento a creadores globales, destacando cómo la influencia digital da forma a la comunidad y la cultura.
El juego de los números: más seguidores no significa más impacto
Entre las muchas voces en la cumbre se encontraba el influencer emiratí Khalid Al Ameri, quien utilizó la plataforma para transmitir un mensaje que contrastaba con el nombre de la cumbre.En una sesión titulada “De la verdad viene la difusión”, Al Ameri instó a los creadores de redes sociales a resistir la tentación de perseguir un número cada vez mayor de seguidores y vistas a expensas de la sustancia. Describió la búsqueda incesante de métricas como “destructiva” y dijo que agota la energía creativa y distrae la atención de la creación de valor duradero.“A veces, los creadores tienen millones de seguidores”, dijo Al Ameri, pero agregó que estos ojos no se traducen necesariamente en compromiso, confianza o apoyo comunitario significativo en el mundo actual. La crítica de Al Ameri encarna el cambio de paradigma en el pensamiento sobre las economías creadoras.Teniendo en cuenta la naturaleza cambiante de las plataformas y una audiencia más sofisticada, algunos creadores, así como las marcas con las que colaboran, se están dando cuenta de que una conexión profunda es más importante que una superficial. En la cumbre, comentó que una audiencia leal de no más de 1.000 fanáticos puede considerarse mucho más valiosa que millones de espectadores pasivos que simplemente pasan de largo.
Khalid Al Ameri insta a los creadores a mirar más allá de los millones y centrarse en generar un impacto en la vida de las personas.
Ese tipo de compromiso podría generar apoyo actual, monetización actual e impactos reales en la comunidad, explicó. Los algoritmos se pueden manipular, las tendencias se pueden copiar y los formatos replicar, pero el impacto es único. Los oradores afirmaron que no se puede fingir un compromiso significativo.
Los consejos de Khaled Al-Ameri de la viralidad al valor
Al Ameri también se basó en el humor para transmitir su mensaje. Bromeó diciendo que cualquiera en esta sala podría volverse viral en un abrir y cerrar de ojos, incluso si estuviera usando un pijama o ropa inside frente a la cámara, pero pidió a la multitud que pensara en una pregunta clave: “¿Qué tipo de viralidad quieren?” ¿Es la atención fugaz o el impacto duradero lo que genera confianza, reputación y compromiso comunitario actual?Esta perspectiva refleja preocupaciones más amplias en el espacio de los creadores. Si bien el contenido viral puede acumular visualizaciones rápidamente, también puede ser superficial, fugaz y fácilmente olvidado, mientras que el contenido impulsado por un propósito que aborda las experiencias humanas, la educación, las necesidades de la comunidad o el bien social tiende a resonar por más tiempo y generar vínculos más fuertes entre el creador y la audiencia.Al Ameri, que ha pasado más de una década en el espacio de creación de contenidos, dijo que la mayoría de los creadores comienzan su viaje haciéndose la misma pregunta: ¿Cómo hago un vídeo que obtenga un millón de visitas? Sin embargo, explicó que con la experiencia queda claro que el alcance por sí solo no es la verdadera medida del éxito. El impacto actual, argumentó, proviene de un contenido honesto que llega a la audiencia adecuada, genera interacción e influye en cómo las personas piensan, sienten o actúan.Señaló que es completamente posible que alguien tenga millones de seguidores sin generar ningún compromiso significativo, mientras que otro creador con sólo mil seguidores puede generar un impacto económico o de comportamiento significativo porque su audiencia es genuina, confiada y activamente comprometida.El impacto no se mide por el número de seguidores sino por la profundidad de la relación con ellos. Al Ameri añadió que si bien la velocidad y la viralidad pueden generar atención a corto plazo, la influencia sostenible se construye mediante un esfuerzo deliberado y constante. Hoy, dijo, lograr un millón de visitas es más fácil que nunca, a menudo a través de contenido superficial.“Puedo hacer fácilmente un vídeo que obtenga un millón de visitas”, comentó, “pero la verdadera pregunta es si creará impacto o garantizará continuidad”. El alcance viral, advirtió, no se traduce necesariamente en reconocimiento o longevidad en una carrera profesional en contenidos.Reflexionando sobre su propia experiencia, Al Ameri habló sobre un proyecto significativo que desarrolló en asociación con una empresa y que tardó casi dos años en completarse. A pesar del largo cronograma, dijo que el contenido generó un impacto humano profundo y duradero y continúa recibiendo comentarios positivos mucho después de su lanzamiento. También observó que la emoción de alcanzar el primer millón de seguidores o visitas es fugaz y rápidamente da paso a una búsqueda interminable de números mayores. Este ciclo, advirtió, puede agotar el propósito de los creadores si no se basa en la sustancia.La creación de contenido, subrayó Al Ameri, ya no es un pasatiempo o un pasatiempo informal, sino una profesión en toda regla que exige disciplina, coherencia y compromiso a largo plazo. Comparó a los creadores con atletas, que constantemente entrenan, se adaptan y siguen adelante a pesar de los desafíos.Concluyó con un mensaje a los creadores y personas influyentes, instándolos a centrarse en generar impacto antes de perseguir opiniones. Las plataformas, dijo, deberían usarse para difundir valores positivos, inspirar felicidad y marcar una diferencia genuina en la vida de las personas porque la influencia, cuando se usa responsablemente, puede moldear la sociedad mucho más allá de la pantalla.
Aspectos destacados de la Cumbre de los mil millones de seguidores: creatividad, inteligencia synthetic y grandes concepts
La agenda de la cumbre reunió a líderes tecnológicos globales y plataformas como YouTube, X, TikTok, Meta y Google Gemini, todos discutiendo no sólo cómo hacer crecer una audiencia, sino también cómo utilizar la influencia digital de manera responsable. La presencia de YouTube, por ejemplo, incluyó talleres y diálogos sobre el desarrollo profesional de los creadores y el papel de la comunidad, explorando cómo las plataformas digitales pueden ayudar a los creadores a construir carreras sostenibles a largo plazo.La inteligencia synthetic fue otro gran tema, con sesiones que exploraron su impacto en los flujos de trabajo creativos y la calidad del contenido, junto con debates sobre el uso ético y cómo evitar la información errónea en una época en la que el contenido generado por IA está en auge. La cumbre subraya una creciente comprensión en la economía creadora donde el conteo bruto de seguidores ya no es la moneda dominante. En cambio, las marcas, las plataformas y las audiencias valoran cada vez más la autenticidad, la confianza, la influencia con intención y los circuitos de retroalimentación de la comunidad. Para los aspirantes a creadores, este cambio sugiere que las estrategias centradas exclusivamente en el development hacking o el contenido viral pueden eventualmente estabilizarse, mientras que aquellos que invierten en comunidades de nicho, narraciones con propósitos específicos y compromiso a largo plazo pueden obtener retornos más profundos, tanto a nivel creativo como económico.En una cumbre cuyo mismo nombre celebra a grandes audiencias, Khalid Al Ameri, junto con muchos líderes de la industria, entregó un mensaje aleccionador. La búsqueda de seguidores nunca debe eclipsar la misión de contenido constructivo y significativo. A medida que la economía de los creadores madura, el impacto sobre los números se está convirtiendo en el nuevo mantra, uno que puede dar forma al futuro de la narración digital y la influencia en línea en todo el mundo.
