Una vista de drone muestra logotipos de Netflix en edificios en el vecindario de Hollywood en Los Ángeles, California, EE. UU., 20 de enero de 2026.
Daniel Cole | Reuters
netflix saltó al negocio de la publicidad más tarde que sus pares de medios, pero su cambio de estrategia está comenzando a dar sus frutos.
Esta semana Netflix informó sus ganancias del cuarto trimestre, que se vieron en gran medida eclipsadas por la reciente búsqueda de la compañía por adquirir Warner Bros. Discovery activos de streaming y de estudio. Sin embargo, más allá de los titulares, métrica como la participación del cliente, el número de suscriptores y los ingresos por publicidad pintan un panorama prometedor.
El informe de ganancias proporcionó la tan esperada claridad sobre el progreso de la estrategia publicitaria de Netflix y cómo se ha tenido en cuenta en el negocio basic. El martes, Netflix dijo que los ingresos por publicidad en 2025 superaron los 1.500 millones de dólares (alrededor del 3% de los ingresos totales de todo el año para el gigante del streaming) y se espera que se dupliquen este año.
Los ingresos generales de la empresa aumentaron casi un 16% para 2025, mientras que los ingresos netos aumentaron un 26%.
“Estamos logrando buenos avances y la oportunidad que tenemos por delante es enorme”, dijo el codirector ejecutivo Greg Peters en la llamada del martes con inversores.
Los analistas de Wall Avenue, sin embargo, señalaron que la divulgación de ingresos publicitarios no cumplió con sus pronósticos anteriores, lo que indica que podría estar tomando más tiempo de lo esperado para que el negocio publicitario despegue.
“Los últimos dos años fueron más lentos de lo que habíamos estimado. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos por publicidad está alcanzando su ritmo y debería generar una contribución related al crecimiento de los ingresos como habíamos estimado en nuestro pronóstico anterior al 4T”, dijeron analistas de Deutsche Financial institution en una nota de investigación el miércoles.
Robert Fishman de MoffettNathanson señaló que los ingresos publicitarios totales fueron inferiores a lo que la firma de investigación había pronosticado, pero acogió con agrado los nuevos conocimientos sobre el negocio publicitario de la empresa.
“Al menos ahora finalmente podemos comprender mejor la contribución de la publicidad al crecimiento complete y podemos volver a los ingresos básicos por suscripción”, dijo Fishman en una nota el miércoles.
Las acciones de Netflix cotizaban a la baja alrededor de un 4% el miércoles.
La publicidad ha pasado a ser un tema central para las empresas de medios después de que quedó claro que un modelo de streaming de sólo suscripción no sería suficiente para respaldar la rentabilidad.
Los anunciantes, a pesar de varios obstáculos, han estado ansiosos por encontrar un lugar en las plataformas de streaming, especialmente Netflix.
Sin embargo, el líder de la industria llegó tarde al juego de la publicidad después de que el liderazgo rechazara durante mucho tiempo el modelo de negocio. Lanzó su nivel más económico con publicidad a finales de 2022, coincidiendo con una breve desaceleración en la incorporación de suscriptores.
Se presentaron publicidad y medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas como medidas para impulsar el crecimiento. Y lo ha hecho, aunque lentamente.
Netflix dijo el martes que tenía 325 millones de suscriptores globales a fines de 2025. Eso marca un aumento de aproximadamente 23 millones desde fines de 2024, cuando Netflix reveló por última vez sus membresías pagas globales.
En comparación, Netflix añadió aproximadamente 41 millones de suscriptores en 2024 y casi 30 millones en 2023.
En un contexto de constantes aumentos de precios para los servicios de streaming, las empresas se apoyan cada vez más en la creencia de que los consumidores optarán por planes más baratos y con publicidad en lugar de abandonarlos por completo.
Peters dijo el martes que si bien sigue habiendo una brecha entre los ingresos promedio por membresía del plan estándar sin publicidad de la compañía y su plan con publicidad, “esa brecha se está reduciendo”.
“Y si bien, debido a que hay una brecha, significa que no estamos logrando un crecimiento de los ingresos en el corto plazo, también representa una oportunidad para nosotros”, dijo Peters, señalando la actualización de la pila tecnológica y las capacidades publicitarias para ayudar a impulsar el crecimiento.
