Substack se ha creado un nicho enorme como el “rincón tranquilo” de Web, el lugar al que acudir para escapar del ruido de las redes sociales y leer. Es donde tomas un sorbo de tu café de la mañana mientras lees un detallado boletín informativo de tu escritor favorito. Pero con el lanzamiento sorpresa de su nueva aplicación beta TVla plataforma está haciendo una apuesta audaz al dejar tu bandeja de entrada y reclamar un lugar en tu sala de estar, justo al lado de titanes como Netflix, Hulu y YouTube.
La aplicación, que acaba de lanzarse para Apple TV y Google TV, básicamente toma el contenido de video y las transmisiones en vivo de los creadores a los que ya estás suscrito y los muestra en la pantalla más grande de tu casa. Es un paso inteligente y calculado hacia lo que la industria tecnológica llama una experiencia de “reclinación”. En lugar de inclinarte sobre una computadora portátil o entrecerrar los ojos ante la pantalla de un teléfono inteligente para ver una entrevista de cuarenta minutos o una conferencia profunda, ahora puedes mirar el televisor mientras preparas la cena, doblas la ropa o simplemente te relajas en el sofá.
Para los propios creadores, la belleza de este sistema es la complete falta de fricción.
No tienen que pasar por obstáculos, cargar nuevos formatos de archivos o aprender un nuevo y complicado sistema de backend. Si ya publicaron un video en Substack, se completará automáticamente en la aplicación de TV para sus suscriptores que hayan iniciado sesión. Es perfecto. Para los espectadores, la interfaz mantiene las cosas limpias y familiares, ofreciendo una fila personalizada de recomendaciones “Para usted” y páginas dedicadas para explorar todo el contenido de video de publicaciones específicas.
Es una señal clara de que Substack quiere ser visto como mucho más que un easy proveedor de boletines: pretende ser un ecosistema de medios en toda regla. El veterano periodista Jim Acosta, que presenta una transmisión en vivo diaria en la plataforma, incluso describió el lanzamiento como un “momento decisivo” para el surgimiento de los medios independientes. Y, sinceramente, tiene razón. Al pasar a la televisión, los periodistas y creadores independientes están evitando los canales de transmisión tradicionales y obteniendo acceso directo a los bienes inmuebles más valiosos del hogar moderno. Ya no sólo compiten con blogs o hilos de Twitter; ahora compiten por las horas de máxima audiencia que uno pasa viendo la televisión.
Por supuesto, dado que la aplicación se encuentra actualmente en “beta”, todavía es un poco básica.
Todavía no se puede buscar contenido nuevo fácilmente y las funciones planificadas como publicaciones de audio, “lectura en voz alta” y actualizaciones de suscripción en la aplicación aún están en proceso. Además, si bien puede ver contenido por el que ya pagó, la aplicación aún no admite vistas previas de contenido pago si no está suscrito, aunque Substack cube que estas correcciones llegarán pronto.
En última instancia, esta expansión cambia todo el ambiente de la plataforma. Cierra la brecha entre la intimidad de un correo electrónico private y la naturaleza de alto compromiso de un programa de televisión. Puede que te lleve un minuto acostumbrarte a la thought de “ver” Substack en lugar de leerlo, pero a medida que los medios independientes continúan creciendo y evolucionando, este parece el siguiente paso pure. Ya no se trata sólo de leer; se trata de sintonizarnos.
