Cuando Stacey Solomon publicó una selfie sonriente junto a Cash Mum, una widespread experta en finanzas personales, los fanáticos se apresuraron a celebrar la pareja.
Dos madres nacidas en Essex. Dos influencers de gran éxito. Dos mujeres que han convertido la relación en imperios lucrativos.
La foto sugería una amistad amistosa, incluso colaboración. Sin embargo, entre bastidores, los expertos de la industria están menos convencidos.
Y como puedo revelar, Cash Mum, cuyo nombre actual es Gemma Chook, haría bien en proceder con precaución.
“Stacey es despiadada cuando se trata de negocios”, me cube una fuente. “Tan pronto como esas cámaras se apagan, ella es una persona diferente y sabe exactamente lo que quiere”.
Otro añadió: “Empezó sana, pero ya no es esa chica”. Ella sabe dónde está el dinero. Y ella lo intenta.
Quizás tengan razón. Porque en el transcurso de los últimos cinco años, la carrera de Stacey ha seguido una especie de patrón.
Desde organizadores profesionales hasta ‘cleanfluencers’ y el floreciente espacio de las finanzas personales (su interés precise), el ascenso de Stacey ha estado marcado por un extraño hábito de identificar nuevos nichos populares, entablar amistad con algunas de las principales figuras en el campo y luego avanzar gracias a sus contactos en la BBC, su brillante respaldo de agencias y su exposición en los medios de máxima audiencia.
Primero fueron The Type Sisters, luego la señora Hinch. ¿Es Cash Mum la siguiente?
Recientemente, Stacey Solomon publicó esta selfie sonriente junto a Cash Mum, también conocida como Gemma Chook.
… siguió una publicación related junto a las Type Sisters, Gemma Lilly y Charlotte Reddington.
….y antes de eso, Stacey había entablado amistad con la señora Hinch.
En diciembre de 2019, Stacey invitó a las organizadoras profesionales Type Sisters a su casa para abordar las habitaciones “caóticas” de sus hijos.
El dúo de Essex, Gemma Lilly y Charlotte Reddington, eran muy conocidos en los círculos de interiores. Mejores amigas que se unieron después de convertirse en madres jóvenes, habían pasado casi dos décadas perfeccionando su enfoque en materia de orden, organización y estilo del hogar.
Etiquetas, zonas, sistemas de orden, espacios detoxing… period el contenido perfecto para Instagram. Stacey documentó todo el proceso en ese momento.
“Hemos maximizado este espacio para los niños”, explicaron las hermanas en ese momento. “Hemos desintoxicado lo que ya no les queda, conservamos lo que aman y etiquetamos todo para que los niños sepan adónde va”.
Stacey respondió efusivamente: “Dejé a las Type Sisters en mi casa y en realidad estoy muy celosa”, les dijo a sus seguidores. ‘Están clasificando Lego. Las chicas literalmente me salvaron la vida”.
Sin embargo, con el tiempo, las líneas comenzaron a desdibujarse.
En febrero de 2025, Stacey lanzó su propio programa de ordenación de la BBC. Type Your Life Out fue liderada por ella, respaldada por su agencia y respaldada por promoción en horario de máxima audiencia.
¿El concepto? Ayudar a las familias a organizar sus pertenencias y calmar sus vidas. ¿Te suena acquainted?
En su apogeo, las Type Sisters estaban por todas partes. Aparecieron regularmente en This Morning de ITV, consiguieron un gran número de seguidores en las redes sociales e incluso se rumoreaba que estaban en conversaciones para su propia serie de ITV, un proyecto que nunca se materializó.
Stacey, mientras tanto, se hizo cada vez más widespread como la persona a quien acudir para organizar trucos por derecho propio. Apareció en Lorraine de ITV demostrando técnicas que parecían sorprendentemente similares a las que las Type Sisters ya habían hecho populares.
Gemma y Charlotte abordaron la cuestión de la originalidad cuando hablaron en el podcast de Rochelle Humes el año pasado.
Algunos dicen que el ascenso de Stacey ha estado marcado por un extraño hábito de identificar nuevos nichos populares, entablar amistad con algunas de las figuras líderes en el campo (por ejemplo, la señora Hinch) y luego avanzar gracias a sus contactos en la BBC.
Stacey Solomon en casa… se ha vuelto cada vez más widespread como la cara a cara para los trucos de ordenación entre los productores de televisión.
Stacey promocionando REHAB, la marca de cuidado del cabello de la que es copropietaria. Cash Mum comparte una asociación de marca con ella y ha asistido a eventos de la empresa.
“El compromiso que estaba obteniendo inspiró no sólo a personas que iniciaban negocios similares, sino también a celebridades”, comentó Rochelle.
Entonces las hermanas aceptaron la invitación y le dieron un suave golpe. ‘Somos los OG [Original Gangsters]’, se rieron. “Lo escuchaste aquí primero”.
Cuando llegó el confinamiento, la organización profesional se había disparado y las Type Sisters descubrieron que su nicho se había llenado de rivales, y que uno de esos rivales había emergido, sin esfuerzo, en la cima.
La superposición no se limitó a la televisión. Las Type Sisters publicaron su libro, Calm Your Dwelling, en mayo de 2021, una guía para una organización elegante basada en sus décadas de experiencia.
Stacey se les adelantó en las estanterías con Faucet to Tidy, publicado dos meses antes por Penguin en marzo de 2021. En 2022 llegó una continuación. Ambos se convirtieron en bestsellers.
Luego estaba la cuestión de las etiquetas. Etiquetar todo se convirtió en una característica definitoria de la marca de Stacey, desde los alimentos en los refrigeradores hasta las botellas de repuesto y los cajones de materials de oficina.
Promocionó máquinas de etiquetas de £ 60 en Instagram, mientras que su hermana Jemma Solomon lanzó un negocio llamado The Label Woman.
Y no olvidemos la Lazy Susan (una bandeja giratoria o unidad de almacenamiento), otro de los favoritos de Solomon. Stacey ‘jura’ por ellos en Type Your Life Out y los habló en una entrevista de Preferrred Dwelling en enero de 2025.
Sin embargo, las Type Sisters habían pasado años defendiendo tanto el etiquetado cuidadoso como los Lazy Susans, afirmando, no sin razón, que eran las claves para una cocina organizada.
Y si las Type Sisters sentaron las bases para el vertiginoso éxito de Stacey como diosa doméstica, la señora Hinch la ayudó a lanzarse a la estratosfera.
Fue en 2019, cuando el imperio de la limpieza de Sophie Hinchliffe explotó, que Stacey se acercó y se ofreció a ayudar a la reina de la limpieza a navegar por su nueva fama.
Los dos se unieron rápidamente, apareciendo regularmente en las redes sociales del otro. Los fanáticos bromearon diciendo que se estaban transformando unos en otros. Stacey incluso eligió a Sophie como una de sus damas de honor.
Sin embargo, detrás de la lente de la cámara, la economía de los influencers se estaba volviendo feroz.
“Los acuerdos de marca lo son todo”, afirma una fuente. “Y el dinero para todos es limitado”.
Stacey desarrolló su propio interés por las técnicas de limpieza y por hablar sobre ellas. Y, muy pronto, ambas mujeres se encontraron trabajando con Amazon, Tesco, Asda, Dwelling Bargains y Karcher. Ambos firmaron con la agencia YMU.
Luego la amistad se desvaneció.
Sophie desapareció de las publicaciones de Stacey. Ya no se podía ver a la señora Hinch en las fotos de la boda de Stacey. Un comentario de felicitación bajo el anuncio del embarazo de Sophie fue eliminado misteriosamente.
“Stacey los convirtió en enemigos”, afirmó un observador. ‘Hinch [had] Pensé que period actual. Stacey pensó que period un negocio.
Para el verano de 2024, Stacey estaba lanzando Stacey Loves, una gama de productos domésticos que se almacenarían en las mismas tiendas que alguna vez había dominado Sophie.
Lo que nos lleva de vuelta a Cash Mum. Gemma Chook la construyó siguiendo el camino difícil. Después de salir de sus deudas, comenzó a compartir consejos para ahorrar dinero en Instagram en 2019. Un año de publicaciones diarias dio sus frutos y sus ‘No Spend Days’ se volvieron virales. Siguió un libro más vendido del Sunday Occasions.
Se convirtió en una ordinary de Lorraine. Llegaron acuerdos de marca. Y, en 2025, su empresa supuestamente tenía £600.000 en activos.
Ahora, ella y Stacey son amigas. Comentan las publicaciones de los demás. Asisten juntos a fiestas. Y comparta asociaciones de marca con Amazon, Tesco y Pleasure of Clear. Gemma incluso ha asistido a eventos de REHAB, la marca de cuidado del cabello de la que Stacey es copropietaria.
Para los fanáticos, parece un apoyo, pero para los conocedores, parece acquainted.
El dinero, al igual que limpiar y organizar, es una categoría de influencia en auge. Y, como Stacey ya ha demostrado, no tiene miedo de dar un giro.
Por ahora, las sonrisas permanecen. Pero en el mundo de los influencers comerciales, la amistad y la competencia suelen ir de la mano.
Y Stacey Solomon sabe mejor que nadie cómo una cosa puede convertirse en otra.
