En cuanto a las estrategias de los exhibidores de películas, la contraprogramación es una de las más confiables. Funcionó para The Darkish Knight y Mamma Mia!, estrenada en Estados Unidos el mismo día en 2008, así como para para Dunkerque y Girls Trip en 2017. En 2023, Barbie y Oppenheimer aprovecharon la táctica por una suma de 2.500 millones de dólares en ingresos combinados de taquilla.
Esta semana podríamos ver otro ejemplo cuando Amazon estrene su documental autorizado sobre Melania Trump en más de 100 cines del Reino Unido. Allí competirá contra una lista ya ecléctica de estrenos que incluyen la película de acción de Jason Statham Shelter, el horror de los simios Primate, la comedia dramática de Bradley Cooper Is This Factor On? y la ficción de Jean-Luc Godard, Nouvelle Obscure, de Richard Linklater.
Las ventas de entradas para Melania en el Reino Unido son hasta ahora “débiles”, según Tim Richards, director ejecutivo de Vue, uno de los mayores operadores de cines del país. Sólo se ha vendido una entrada para la primera proyección de las 15.10 horas del viernes en su sucursal principal de Islington en Londres, mientras que se han reservado dos para las 18.00 horas.
En el momento de esta publicación, todos los asientos seguían disponibles para las 28 proyecciones de Melania en las sucursales de Blackburn, Castleford y Hamilton.
El panorama fue un poco más optimista en el Cineworld de Wandsworth, donde se vendieron cuatro entradas, mientras que en el Cineworld de Broughton también se reservaron cinco asientos de última fila.
Richards le dijo al Telegraph que había recibido una cantidad appreciable de correos electrónicos del público criticando la decisión de Vue de proyectar la película. “Les he dicho a todos que, independientemente de cómo nos sintamos acerca de la película, si es BBFC [British Board of Film Classification] aprobadas, las miramos y el 99% de las veces las mostraremos”, dijo. “No jugamos a ser jueces y parte para censurar películas”.
Un analista de la industria le dijo a The Guardian que sospechaban que la estrategia subyacente period de “cuatro paredes”, lo que significa que los distribuidores pagan una tarifa fija a cada cine si aceptan proyectar un título determinado.
Esto explicaría por qué tantos exhibidores –que normalmente adoptan un modelo de reparto de ingresos con los distribuidores– han aceptado ver una película con perspectivas financieras tan modestas en un momento en que las películas nominadas a premios compiten por el tiempo en pantalla.
“Me sorprendería que se informara sobre la taquilla de este título”, añadió el experto, que prefirió permanecer en el anonimato. The Guardian se ha puesto en contacto con Comscore, el organismo que rastrea el desempeño de la taquilla del Reino Unido, para obtener confirmación.
Amazon MGM Studios compró los derechos de la película por 40 millones de dólares (30 millones de libras esterlinas), que supuestamente incluía una suma appreciable para el tema de la película, y está gastando 35 millones de dólares en una campaña de advertising international. Hasta ahora, este gasto se ha realizado principalmente en los EE. UU., con anuncios de televisión, vallas publicitarias y la adquisición del lugar de eventos inmersivos The Sphere de Las Vegas.
La película, que documenta los 20 días anteriores al regreso de Donald Trump al poder en enero de 2025, se proyectó en la Casa Blanca el sábado y tendrá su estreno oficial en el Kennedy Middle de Washington –que el presidente ha rebautizado como Centro Trump-Kennedy en una decisión legalmente cuestionada– el jueves, antes de su estreno en 27 países.
A principios de mes, Boxoffice Professional estimado Melania recaudaría entre 1 y 2 millones de dólares durante su primer fin de semana, pero esta semana el Grupo Nacional de Investigación estimó recaudaciones de 5 millones de dólares a nivel nacional.
El documental de mayor éxito en la taquilla estadounidense, la película sobre la guerra de Irak de 2004 de Michael Moore, Fahrenheit 9/11, recaudó 24 millones de dólares en su primer fin de semana. En 2024, Am I Racist?, un falso documental que satiriza las iniciativas de inclusión, fue el documental con mejor rendimiento del año en Estados Unidos, recaudando 12,3 millones de dólares, incluido un primer fin de semana de 5,4 millones de dólares.
Las proyecciones del Reino Unido para Melania son más difíciles de predecir, más allá de las extrapolaciones de las lentas ventas anticipadas. El enorme lanzamiento de la película (la mayoría de los documentales tienen un límite de 25 salas) significa que incluso si el público asiste, es possible que el promedio por pantalla sea vergonzosamente bajo.
Prime Minister, el reciente documental sobre la exlíder neozelandesa Jacinda Ardern, recaudó £33.000 en su primer fin de semana de estreno en diciembre de 2025 en 28 pantallas del Reino Unido. Turning into Victoria Wooden se estrenó en 23 pantallas en todo el país a principios de este mes, recaudando £21.000 en su primer fin de semana, frente a un whole precise de £61.000.
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El lunes, Donald Trump al corriente fotos del evento de la Casa Blanca en Instagram y Fact Social, y agregó que la película es “DEBE VER” y que las entradas se están “agotando, RÁPIDO”.
La primera dama es productora ejecutiva del documental, y su nivel de implicación y management editorial fue subrayado a principios de esta semana por el agente y asesor principal del presidente, Marc Beckman.
“Ella estuvo involucrada en la producción, la postproducción, toda la campaña publicitaria, el avance”, dijo a One America Information. “Y cuando digo involucrada, quiero decir que ella no sólo está aprobando. Ella construyó ese remolque. Ella creó el suspenso, seleccionó la música. Lo mismo ocurre con la campaña publicitaria que estamos viendo en todo el mundo ahora en casi 30 países”.
La película es el primer proyecto de Brett Ratner desde que enfrentó múltiples acusaciones de conducta sexual inapropiada en 2017. El director negó todas las acusaciones y no se presentaron cargos.
Ratner es mejor conocido por la franquicia Rush Hour, cuya cuarta entrega recibió recientemente luz verde de Paramount, después de que Trump pidiera que se reviviera la serie.
