METROPor encima, Taylor Swift. Su gira Eras fue la más taquillera de la historia y provocó una estimado 5 mil millones de dólares en gasto directo de los consumidores en todo Estados Unidos. Pero ahora otro fenómeno musical se está preparando para arrasar América del Norte, y los economistas esperan que genere decenas de miles de millones de dólares en actividad económica a lo largo del camino.
La sensación del Okay-pop BTS se embarcará este año en su mayor recorrido sin embargo, abarca 34 regiones en cinco continentes, poniendo fin a una pausa debida al servicio militar obligatorio que duró casi cuatro años.
“La gira de BTS será el evento del año”, dijo Timothy Calkins, profesor de advertising de la Universidad Northwestern. “En cada parada se verá un impulso en el turismo, la ocupación hotelera y la actividad económica en un grado extraordinario que podría ser incluso mayor que el de Taylor Swift”.
La primera parada en Estados Unidos será Tampa, Florida, el 15 de abril. Las entradas aún no han salido a la venta, pero eso no ha impedido que followers como Leslie Huynh, de 28 años, reserven vuelos y hoteles.
“Es un meme en este punto que una vez que BTS anuncia una gira, primero se reservan hoteles y vuelos y los boletos aparecerán de alguna manera, ya sea que se revendan o no”, dijo. “Considero que BTS es un pasatiempo muy caro para mí, es en ellos en lo que gasto mi dinero”.
Huynh, un asociado de alquiler de equipos cinematográficos con sede en Nueva York, espera asistir a 11 ciudades en la gira y ver 22 espectáculos en el camino. Espera gastar al menos $6,000.
Cuando viaja para un concierto, Huynh explora la ciudad y se aventura en una “peregrinación de BTS”, visitando lugares que la banda de chicos ha visitado, como restaurantes o atracciones turísticas.
“BTS ha cambiado mi vida y los tengo muy cerca de mi corazón”, dijo, reconociendo que esto puede sonar dramático. “Son realmente una razón para despertarse cuando no te apetece. Son algo que esperamos con ansias, especialmente con esta gira”.
Los economistas dicen que los fanáticos de BTS, conocidos como Military, comparten rasgos similares con los Swifties: lealtad, edad demográfica y disposición a gastar. Pero hay una diferencia clave.
“Los followers de BTS son mucho más apasionados y comprometidos que los followers de los artistas occidentales”, dijo Seoyoung Kwon, investigador económico de la Universidad de Yonsei. “Especialmente dado que BTS no ha estado de gira en tanto tiempo, muchos fanáticos de BTS están dispuestos a hacer un esfuerzo adicional y asistir a conciertos no solo en sus [home] país, sino también en otros países y ciudades”.
La gira más reciente del grupo en 2021, Permission to Dance, contó con solo tres ciudades y 12 espectáculos en complete. Cuatro noches en Los Ángeles según se informa generó más de 100 millones de dólares para la economía native, mientras que se estima que Las Vegas obtuvo 160 millones de dólares en ingresos, cifras que se espera que la próxima gira de 79 espectáculos se multiplique muchas veces.
Casi tres de cada cinco miembros de la generación Z y los millennials están dispuestos a viajar más de 50 millas para asistir a conciertos, según un informe de Bread Monetary de 2024. encuesta. Asistentes no locales gastar aproximadamente 3,4 veces el coste de su billete en gastos de viaje y turismo en la economía native.
Pero Michael Mariano, jefe de desarrollo económico de Tourism Economics, enfatizó: “Estas cifras promedio no son aplicables a BTS. Superarán con creces estas cifras y, sinceramente, no creo que sea posible entender cuán grande puede ser esta gira”.
Esta combinación de factores (seguimiento masivo, alta demanda y voluntad de viajar) ha creado las condiciones perfectas para la gira más impactante de BTS hasta el momento, dicen los economistas.
“Con BTS, no es sólo un concierto”, dijo Cailey Merulla, estratega de contenido en Nueva Jersey, con una amplia sonrisa. Ella planea asistir a seis espectáculos en tres ciudades diferentes de Estados Unidos durante la próxima gira.
“BTS me ayudó a superar las peores partes de mi vida y son una fuente incondicional de felicidad”, agregó Merulla, de 25 años. “Realmente no sé dónde estaría sin ellos, así que trato de verlos cada vez que tengo la oportunidad”.
Al igual que Huynh, Merulla planea crear un itinerario de vacaciones en torno al concierto y eventos emergentes para conectarse con otros followers. También espera encontrarse con amigos que vuelan desde el Reino Unido para los espectáculos en East Rutherford, Nueva Jersey.
“Los chicos no sólo son artistas natos y todo el espectáculo es un espectáculo, sino que a menudo me encuentro con amigos que nunca habría conocido si no hubiera sido por un concierto”, se rió Merulla. “Viajar para BTS siempre es una obviedad para mí”.
No estará sola, según los expertos en turismo.
“La gira trae buenas noticias muy necesarias para Estados Unidos en una época en la que el turismo estadounidense está disminuyendo”, dijo Richie Karaburun, profesor de hotelería y turismo en la Universidad de Nueva York. “Es el efecto de goteo, y eso es lo que amplía el alcance económico potencial de esta gira de BTS”.
Calkins, de la Universidad Northwestern, explicó que un derroche inicial en entradas para conciertos suele provocar un efecto dominó. Los asistentes al concierto se convierten en turistas e impulsan la economía native.
“Estos eventos no sólo atraen a la gente a una ciudad, sino que la muestran al mundo”, afirmó. “La gira de BTS es una oportunidad para que las ciudades mejoren su marca y atraigan a más personas de una manera que es difícil de replicar a través del advertising tradicional”.
Según Karaburun, es possible que los eventos organizados por followers y los vendedores emergentes aumenten el impacto económico de la gira de BTS más allá del de la gira Eras. “Estos eventos son muy específicos de las bases de followers del Okay-pop”, dijo. “Las ventanas emergentes que se superpondrán con la gira serán una oportunidad fenomenal para las pequeñas empresas y muchos emprendedores en basic”.
Las pequeñas empresas ya se están movilizando. Cherry Benyasri, de 30 años, y su hermana Neon, de 28, dirigen una marca de ropa inspirada en el Okay-pop llamada Peculiar Affair. Ven la gira de BTS como una oportunidad de promoción y eventos alineados con los exhibits de Los Ángeles.
“Nos estamos quedando sin el entusiasmo y la emoción por el regreso de BTS para el lanzamiento de un nuevo producto pronto”, dijo Cherry. “En comparación con el momento en que BTS estuvo fuera y ahora, puedes sentir el entusiasmo de Military y están apareciendo más fuertes que antes”.
Jaerim Choi, profesor de economía de la Universidad de Yonsei, considera la gira como parte de una expansión sostenida de los bienes de consumo coreanos en el mercado estadounidense. El año pasado, EE.UU. importado más de 2.000 millones de dólares en productos de belleza coreanos, un 34% más que en 2024, impulsado por la influencia cultural del Okay-pop, según investigación por Kwon y Choi.
“Esto es mucho más grande que los conciertos”, dijo Choi. “Esta gira de BTS sólo acelerará el auge coreano. No es sólo una ganancia económica a corto plazo. Está expandiendo todo el mercado de consumo coreano en los EE.UU. a largo plazo”.
El alcance y la escala de esta gira aún están por determinar, y BTS ya ha insinuado que se revelarán más fechas. “No tienen que preocuparse por la demanda”, dijo Mariano. “Está garantizado que los fanáticos aparecerán”.
