AFP vía Getty PhotosEl ganador del Oscar Matthew McConaughey ha registrado su imagen y su voz para protegerlas del uso no autorizado por parte de plataformas de inteligencia synthetic (IA).
Se han registrado clips en la base de datos de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, que incluyen su famoso eslogan “bien, bien, bien” de la película de 1993, Dazed and Confused, según informa el Wall Avenue Journal (WSJ).
Es la primera vez que un actor intenta utilizar la ley de marcas para proteger su imagen del uso indebido de la IA, dijeron sus abogados y un experto.
Estrellas de Hollywood y de la industria musical, incluidas Scarlett Johansson y Taylor Swift, han soportado una ola de movies, audios e imágenes falsos en línea, creados por herramientas de inteligencia synthetic.
Abogados de la estrella de Magic Mike le dijo al WSJ No tenían ejemplos actuales de que la IA manipulara la imagen de McConaughey, pero esperaban que las marcas registradas pudieran usarse ampliamente contra cualquier copia no autorizada de él.
Un objetivo secundario sería “captar parte del valor que se crea con esta nueva tecnología”, declaró a la AFP Kevin Yorn, uno de los abogados que representa a McConaughey.
“Mi equipo y yo queremos saber que cuando alguna vez se usa mi voz o mi imagen, es porque lo aprobé y firmé”, dijo McConaughey por correo electrónico al periódico.
“Queremos crear un perímetro claro alrededor de la propiedad con el consentimiento y la atribución como norma en un mundo de IA”.
Varios clips fueron registrados por el brazo comercial de la Simply Preserve Livin Basis, una organización sin fines de lucro creada por el actor del Dallas Consumers Membership y su esposa Camila, según informó la AFP.
Alina Trapova, profesora asistente de derecho de autor en el College School de Londres, también cree que es la primera vez que un actor intenta utilizar la ley de marcas en su beneficio contra la IA.
Trapova ha trabajado en derechos de autor e inteligencia synthetic durante más de ocho años. Le dijo a la BBC que la IA es un gran problema para las celebridades, diciendo que pueden oponerse a la IA no autorizada “debido a razones de reputación”, pero para las estrellas de Hollywood “a menudo es un caso de oportunidades de licencia perdidas”.
Dijo que las celebridades están experimentando con diferentes formas de protección a medida que la “comercialización no autorizada” de su imagen en forma de deepfakes se vuelve “cada vez más desafiante en la period de la IA”.
McConaughey no es un oponente radical de la IA generativa.
Tiene una participación en ElevenLabs, una empresa de software program especializada en el modelado de voz mediante IA, “desde hace varios años”, según el hombre de 56 años.
La compañía ha creado una versión de audio con IA del actor de ‘Interstellar’, con su permiso.
La Dra. Sandra Wachter, profesora de tecnología y regulación de la Universidad de Oxford, cube que no le sorprendería que otros en las industrias creativas hicieran lo mismo que McConaughey en el futuro.
“Es sencillo para las empresas tomar tu trabajo y entrenar a un modelo para que haga tu trabajo. Es comparativamente difícil para ti proteger tu trabajo en primer lugar”, le dijo a la BBC.
Las imágenes de IA y los deepfakes son una preocupación creciente en el mundo del entretenimiento.
En 2024, Scarlett Johansson dijo que la dejaron “conmocionado” y “enojado” después de que OpenAI lanzara un chatbot con una voz “inquietantemente comparable” a la suya.
OpenAI eliminó la voz, pero insistió en que no pretendía ser una “imitación” de la estrella de los Vengadores.
En junio de 2025, Disney y Common demandaron a la empresa de inteligencia synthetic Midjourney por su generador de imágenes, que los gigantes de Hollywood supuestamente era un “pozo sin fondo de plagio”.
También el año pasado, un generador de vídeo con IA en la plataforma de redes sociales X de Elon Musk fue acusado de hacer “una elección deliberada” para crear clips sexualmente explícitos de Taylor Swift sin pedirlo.
El modo “picante” de Grok Think about “no dudó en escupir movies en topless sin censura” de la estrella del pop sin que se lo pidieran, informó Verge.
