tEl jueves por la noche se celebró en Washington el estreno mundial de Melania, la película de Brett Ratner valorada en 40 millones de dólares sobre la primera dama y uno de los documentales más caros jamás realizados. En el recientemente rebautizado Centro para las Artes Escénicas Donald J. Trump y John F. Kennedy, los invitados, entre ellos el presidente de la Cámara de Representantes, Mike Johnson, y el secretario de salud, Robert F. Kennedy, saludaron a los periodistas desde la alfombra negra (en homenaje al colour favorito de la primera dama) antes de subir las escaleras adornadas con su nombre en brillantes mayúsculas monocromáticas. Una vez que comenzó la película, que desvelaba el perfil de Melania Trump durante los 20 días previos a la toma de posesión de su marido en enero de 2025, se prohibió a la prensa.
Todos fueron bienvenidos a asistir a la primera proyección en el Reino Unido el viernes por la mañana, pero todas las entradas para la proyección de las 9.40 am en la sala de 34 asientos del cine Sittingbourne’s Mild permanecieron sin vender, hasta que compré una. Diez minutos antes de que comenzara, las puertas del multicine todavía estaban cerradas y sólo las gaviotas patrullaban los charcos fuera de la entrada. Las proyecciones tan tempranas eran raras, confirmó un acomodador, “normalmente son sólo películas para niños”.
Melania –que técnicamente cuenta como una película para niños, debido a su clasificación PG– está programada para doce proyecciones durante su semana en Sittingbourne, para las cuales hasta ahora se han vendido un complete de seis asientos. Por el contrario, ya se han ocupado 59 asientos para las proyecciones del primer día de Cumbres borrascosas en quince días, y 33 para Ser Victoria Wooden el próximo martes.
Esta imagen se imita en los aproximadamente 100 cines del Reino Unido en los que se estrena Melania, así como en la mayoría de los 1.500 cines de Estados Unidos que proyectan la película y en los otros 3.000 cines alrededor del mundo.
En Romford, al este de Londres, la multitud afuera del cine Vue native period enorme antes de la proyección de la película a las 12:45 pm pero, lamentablemente para la primera dama, la mayoría de la gente se dirigía al cercano Sainsbury’s. Se reservaron cuatro asientos para el espectáculo de la tarde pero, al remaining, sólo se presentaron dos personas. Entre ellos estaba Amanda, que fue a ver la película para “hacerse una thought” de la vida de Melania. Sin embargo, está lejos de ser una fanática de Donald Trump y lo llama “absolutamente loco”.
“No puedo entender lo que ella ve en el hombre, no sé qué obtiene de la relación. Ojalá esto pueda darme un poco más de información”, dijo esta mujer de 56 años, que trabaja en el comercio minorista. “Estoy segura de que saldré habiendo aprendido un poco más que cuando entré”, añadió.
En Islington, el enclave del norte de Londres conocido por sus fuertes credenciales de izquierda, la función de las 3:10 pm en el Vue native estaba, sorprendentemente, agotada. No sólo eso, sino que la pantalla se cambió a una más grande con más asientos. Sin embargo, la primera dama no debería hacerse ilusiones. Parece que la función de media tarde estaba desbordada porque el horario del almuerzo anterior fue descartado en el último minuto. ¿La razón? La película, según el private del cine, no se entregó a tiempo. Entonces, ¿un grupo de fanáticos de Melania quedó decepcionado por el retraso en la proyección? No. Fueron los periodistas con libretas en mano que eligieron la sucursal ubicada en el centro como su lugar de preferencia los que se vieron obligados a esperar.
Hablando el jueves por la noche, Melania dijo que fue el compromiso de Amazon con un amplio lanzamiento teatral de la película lo que la convenció de elegirlos en lugar de Disney y Paramount, que también pujaron por los derechos. “Amazon fue la mejor porque acordaron hacer cines en todo el mundo”, dijo.
Ratner, que no ha hecho una película desde Hércules de 2014 después de que se presentaran múltiples acusaciones de conducta sexual inapropiada en su contra en 2017 (que él niega y de las cuales no ha sido acusado), también estaba ansioso por defender el compromiso del streamer con los cines. “Para mí, ya es un éxito”, dijo, “el solo hecho de que Amazon haya aceptado distribuir esto teatralmente. Es un mundo diferente hoy. Cuando period niño lo único que me importaba period la taquilla. ‘¿Cuánto dinero va a generar esta película?’ Y ahora es como si ya lo hubiera logrado. He crecido un poquito”.
La película espera recaudar entre 3 y 5 millones de dólares en Estados Unidos durante su primer fin de semana, pero la venta de entradas en los otros 25 territorios donde se verá este fin de semana es mucho más baja. La excepción es la Eslovenia natal de Melania, donde casi todos los escaños para Proyección del viernes por la tarde en la capital de Ljubljana están agotados.
Las películas generalmente requieren alrededor de dos veces y media su presupuesto de producción en ingresos teatrales globales para alcanzar el punto de equilibrio. Esto significa que Melania necesita ganar 100 millones de dólares para recuperar los costos. En comparación, esa cifra la alcanzó recientemente Marty Supreme, la película de Timothée Chalamet nominada a nueve premios Oscar y que se ha convertido en la película más taquillera de la historia de A24. Otros éxitos actualmente en cines, como Hamnet y 28 años después: Bone Temple, rondan los 42 millones de dólares.
“Todo lo relacionado con las cifras reportadas sobre Melania es surrealista y ciertamente sin precedentes”, cube Steven Gaydos, un veterano periodista de entretenimiento y ex vicepresidente y editor ejecutivo de Selection. “Un documental basado en un tema de tan poco interés common que gasta sumas asombrosas y llega a los cines donde se evaporará instantáneamente como saliva en una plancha. Su costo es tan desproporcionado con respecto a la audiencia de este proyecto”.
El amplio lanzamiento de la película (los documentales en el Reino Unido limitan su estreno en unas 25 localizaciones), así como los horarios de inicio alarmantemente tempranos o tardíos, han generado sospechas en la industria de que los distribuidores Amazon puedan estar pagando a los cines para proyectar la película. Amazon no respondió a las solicitudes de comentarios.
Se trata de una práctica poco común conocida como cuatro paredes, mediante la cual el distribuidor alquila las “cuatro paredes” de la pantalla al propietario por una tarifa fija y se queda con todas las arcas de la taquilla, mientras que el cine se queda con todas las ganancias de las palomitas de maíz. Las cuatro paredes suelen ser dominio exclusivo de títulos considerados demasiado especializados para que los distribuidores se arriesguen a adquirirlos, como documentales basados en movies caseros, películas de teorías de conspiración y pornografía. En 1972, Garganta profunda se convirtió en la única película que aprovechó esta táctica con éxito, cuando se estrenó exclusiva (y lucrativamente) en cines de alquiler privado.
Si este fuera el caso en Sittingbourne, Amazon estaría pagando alrededor de £4,080 durante la semana y recuperando poco más de £100 (todas las entradas cuestan £3 este sábado). Los representantes de Mild, una cadena de 14 locales con énfasis en programación comunitaria y eventos inclusivos, así como Odeon y Vue no han respondido a las solicitudes de comentarios. Amazon declaró anteriormente: “Hemos otorgado la licencia de la película por una razón y sólo una: porque creemos que a los clientes les va a encantar”.
El jueves, un anuncio de Craiglist no verificado Ofreció entradas free of charge para ver la película este fin de semana en Boston, más 50 dólares para gastos a quienes acepten quedarse hasta los créditos finales. Si Amazon hiciera una oferta genuina y se verificara la estrategia de las cuatro paredes, significaría que la compañía estaría desembolsando cuatro veces por Melania: primero por los derechos de la película, luego para garantizar que los cines la muestren, luego para que la gente la vea… y por las entradas mismas.
“Estas salas vacías y cifras catastróficas de taquilla van a ser un enorme bochorno que hay que anticipar”, dijo Gaydos. “Supongo que a nadie involucrado le importa, porque es imposible que nadie se sorprenda”.
Si bien se pronostica ampliamente una baja recaudación de taquilla fuera de los EE. UU., el alcance del lanzamiento también significa que la recaudación promedio en pantalla probablemente sea exponencialmente baja.
A principios de esta semana, el presidente escribió en Reality Social que la película period una “visión obligada” y que las entradas se estaban “vendiendo rápido”. Hablando sobre la alfombra negra, la primera dama, que supuestamente se pagó 28 millones de dólares por su participación y supervisó personalmente gran parte de la promoción de la película, explicó el atractivo common de la película. “Todos se conectarán en cierto nivel”, dijo. “Los adolescentes pueden ir a verlo, las mujeres jóvenes pueden ir a verlo y sentirse inspiradas de que también podrían tener una familia y un negocio”.
El miércoles, el estreno de la película en Sudáfrica fue abruptamente cancelado, y un portavoz de la distribuidora native citó “los acontecimientos recientes” y “el clima precise”. Trump es actualmente una figura en gran medida impopular en el país después de sus comentarios sobre un “genocidio blanco” que se está librando contra la población afrikaner.
En Estados Unidos, donde se gastó la mayor parte del presupuesto promocional de la película, 35 millones de dólares, se han colocado carteles y vallas publicitarias. desfigurado. Mientras tanto, las publicaciones de Ratner en Instagram sobre la película se han visto inundadas de comentarios que lo comparan con la propagandista nazi Leni Riefenstahl y comentarios sobre su aparición en una foto de los archivos de Epstein. Uno de ellos cube: “Es difícil determinar cuál es el más cobarde, desvergonzado, insípido, obtuso, inútil, impenitente, cretino. [cuss word]¿Melania o tú?
Hablando en el Centro Trump-Kennedy el jueves por la noche, el director abordó los informes de que los miembros del equipo, incluida al menos la mitad de los que trabajaron en las secciones de Nueva York de la película, habían solicitado que sus nombres fueran eliminados de los créditos.
“Entiendo que un liberal esté trabajando en la película y no quiera aparecer en los créditos, pero quiera alimentar a su familia”, dijo. “No culpo a nadie por eso”.
A Piedra rodante El informe cita fuentes anónimas que condenan el comportamiento de Ratner en el set, incluida la alimentación teatral mientras los miembros del equipo no recibían comida durante largos días, además de dejar al equipo varado a altas horas de la noche en el estado equivocado.
“Se habló más de que Brett period baboso que de Melania”, dijo uno, mientras que otro estuvo de acuerdo en que la primera dama “period totalmente amable. Period lo opuesto a Brett Ratner”.
Ratner, que divide su tiempo entre Israel y una villa en la propiedad de Trump en Mar-a-Lago, ahora está trabajando en la finalización de una miniserie derivada sobre la primera dama, antes de centrar su atención en la cuarta entrega de su moribunda serie de acción Rush Hour, que recibió luz verde de Paramount el año pasado después de que el presidente expresara su deseo de que la franquicia resucitara.
