Cada diciembre resurge el mismo reclamo: que Papá Noel viste de rojo porque Coca-Cola lo vistió así. Suena limpio, corporativo y creíble, una marca world que colorea la Navidad a su propia imagen. Pero cuando analizas cómo llegó Santa a tener ese aspecto, la historia se vuelve más larga, más confusa y mucho más antigua que una campaña publicitaria de los años treinta.Mucho antes de que Coca-Cola entrara en escena, Santa ya aparecía en rojo. No siempre. No consistentemente. Pero con la suficiente frecuencia como para que el colour no pueda atribuirse a una sola empresa o momento.
Antes de la publicidad, antes de América.
La historia comienza lejos de los carteles publicitarios o de los colores de las marcas. Papá Noel se remonta a San Nicolásun monje que se cree que vivió alrededor del año 280 d.C. en lo que hoy es Turquía. Period conocido por sus actos de generosidad, en specific por los regalos. Aún se debate si existió como figura histórica, pero la creencia en él aparece en los primeros escritos y anotaciones del diario, lo que demuestra que la gente aceptó su presencia mucho antes de que se formaran las tradiciones navideñas modernas.A medida que la historia viajó por Europa, se mezcló con las costumbres locales. En el Reino Unido, San Nicolás se fusionó con Papá Noel, una figura vinculada a los banquetes y celebraciones invernales. En los Países Bajos, las tradiciones en torno a Sinterklaas agregaron más capas. En esta etapa, no había una apariencia fija. Papá Noel puede ser alto o bajo, delgado o corpulento, amable o inquietante. La ropa variaba mucho, incluyendo verde, marrón y rojo.
Poemas, bolígrafos y abrigos rojos
A principios del siglo XIX en Estados Unidos, los escritores y artistas comenzaron a dar forma a un personaje más reconocible. Poema de Clement Clarke Moore de 1823 Una visita de San Nicolás describió a un donante regordete y alegre que viajaba en trineo, estableciendo muchos rasgos que aún perduran. Siguieron los artistas visuales. El más influyente fue Thomas Nastcuyas ilustraciones en Harper’s Weekly a partir de la década de 1860 estandarizaron gradualmente los rasgos de Santa. Nast lo describió como redondo, barbudo y cada vez más vestido de rojo con ribetes blancos. Una ilustración de 1881 titulada Merry Previous Santa muestra una figura inequívocamente cercana a la imagen moderna.Fundamentalmente, esto fue décadas antes de Coca-Cola.A finales del siglo XIX, Papá Noel vestido de rojo apareció ampliamente. Apareció en anuncios de la empresa US Confection Firm. ciruelas azucaradasen la portada de la revista de humor Discoy en postales y libros ilustrados. Estas representaciones muestran que el rojo ya period una elección acquainted, no una invención corporativa.
Lo que realmente hizo Coca-Cola
Coca-cola entró en escena en la década de 1930, contratando a un ilustrador Haddon Sundblom para crear anuncios navideños. El objetivo period práctico: animar a la gente a beber Coca-Cola durante el invierno, cuando las ventas normalmente caían.Sundblom basó su Papá Noel en el poema de Moore de 1822 y en ilustraciones existentes, en specific la obra de Nast. Su versión period cálida, de abuelo, de mejillas sonrosadas y vestida de rojo con ribetes blancos. El colour se alineaba perfectamente con la marca de Coca-Cola, pero no period nuevo. Period acquainted.Esos anuncios se publicaron repetidamente durante las décadas de 1930 y 1940 y luego se extendieron por todo el mundo. Su alcance ayudó a estandarizar la imagen, fijándola en la memoria widespread. Pero ellos no lo originaron.Las organizaciones de verificación de datos y los historiadores han desacreditado repetidamente la afirmación de que Coca-Cola creó el traje rojo de Santa. El veredicto es claro: la empresa ayudó a cimentar una versión specific de Santa, pero heredó esa imagen en lugar de diseñarla desde cero. Santa ya se había vestido de rojo, ya se había vuelto rechoncho y ya había adquirido su alegría acquainted mucho antes de que los ejecutivos de publicidad vieran su potencial.
