Bálsamo labial café marrón | Crédito de la foto: Arreglo especial
¿Puede un filtro cappi ¿El bálsamo labial realmente te transporta a ese inolvidable sorbo de café filtrado del Resort Annapoorna? Intrigado, lo probé y mis dudas desaparecieron con el primer golpe. El bálsamo labial mantecoso deja un sutil tinte marrón y lleva un inconfundible aroma reconfortante a café filtrado Annapoorna. “Hemos reprimido un recuerdo”, afirma Jegan Damodarasamy, director ejecutivo de Annapoorna Accommodations.
Annapoorna Accommodations, con sede en Coimbatore, se ha asociado con Vilvah, una marca de cuidado de la piel sostenible, para lanzar dos bálsamos labiales de edición limitada: Espresso Brown y Rosemilk Pink. Jegan considera que la colaboración está profundamente arraigada en la nostalgia, la sostenibilidad y el espíritu compartido de dos marcas locales.
La concept surgió del exclusivo café filtrado 100% Arábica de Annapoorna. El restaurante elabora casi 250 kilogramos de café al día y, aunque se desecha el café molido, Jegan se dio cuenta de que todavía contiene antioxidantes y compuestos beneficiosos para el cuidado de la piel. “¿Podemos reutilizar esto para convertirlo en algo útil?”, pensó, y esto finalmente llevó al lanzamiento de los bálsamos labiales. “Vilvah es una marca creada que se alinea con nuestros valores”, razona.
Kruthika Kumaran, directora ejecutiva y fundadora de Vilvah, cube que esta asociación tiene una resonancia emocional en la región de Kongu. “Mi primer instinto fue crear un producto que tuviera un elemento sensorial, una conexión con el gusto y la nostalgia, y que atrajera a un público amplio. Un bálsamo labial period splendid, con una fragancia que evocara recuerdos”.
Sin embargo, el desarrollo del producto planteó desafíos, especialmente conseguir el sabor adecuado. “Fui specific en cuanto al aroma y sabor exactos del café filtrado Arábica de Annapoorna (no las notas genéricas de café o capuchino) preservando las notas únicas de tostado y mezcla. Tiene que ser replicado sin usar ningún sabor sintético o synthetic”, recuerda Jegan y agrega que finalizaron el sabor inconfundible después de múltiples rondas de pruebas por parte de ambos equipos.
Bálsamo labial rosa Rosemilk | Crédito de la foto: Arreglo especial
Mientras que la bebida utiliza sólo unos pocos elementos (leche, café, azúcar), la fórmula del bálsamo labial tenía 26 ingredientes naturales, cada uno con su propia nota. Enmascarar cada nota y seguir resaltando la fragancia de café característica de Annapoorna requirió pruebas intensas y muchas iteraciones de I+D.
A mitad de camino, surgió la concept de agregar bálsamo labial con leche de rosas, otra bebida icónica de Annapoorna con un gran número de seguidores nostálgicos. Kruthika cube: “La formulación ha sido un desafío. Debido a que la leche de rosas es common entre los niños, la seguridad period la primera prioridad. Usamos mantequillas naturales, aceites vegetales, extracto fresco de café Annapoorna (para Espresso Brown) y pétalos de rosa paneer reales para la variante Rosemilk Pink. El mayor obstáculo fue recrear el brillo y el deslizamiento sin usar siliconas, aceites minerales ni derivados del petróleo. Crear el aroma adecuado fue aún más difícil”.
Como marca de belleza, Kruthika cree firmemente en la hiperlocalización. “Las necesidades de belleza varían según las regiones, las culturas y los tonos de piel. La mayoría de los productos de belleza indios se crean para consumidores de tonos claros. Para este proyecto, elegí tintes que combinan con los tonos de labios pigmentados de la piel del sur de la India”.
Annapoorna Accommodations se asoció con Vilvah para lanzar dos bálsamos labiales de edición limitada | Crédito de la foto: Arreglo especial
Para Jegan, esto es más que un producto, una declaración de que las marcas locales pueden crear concepts que marcan tendencia y enriquecen a los clientes de una manera significativa y emocional. “Demuestra que las marcas locales pueden unirse con fuerza y dignidad, sin ‘regalar’ su marca. Ha abierto a los clientes de ambas marcas entre sí de manera orgánica”, cube, y agrega: “La nostalgia jugó un papel muy importante, especialmente para las personas que extrañan el café Annapoorna cuando están fuera de Coimbatore. Cuando la gente piensa en café filtrado o leche de rosas, quiero que Annapoorna sea el primer nombre que les viene a la mente. Si este bálsamo para los labios ayudó a que eso sucediera aunque fuera un poco, hemos hecho nuestro trabajo”.
Los bálsamos labiales de edición especial tienen un precio de ₹ 395 cada uno o ₹ 699 para el dúo. Ahora están disponibles en todos los puntos de venta de Annapoorna Resort, tiendas Vilvah y en línea.
Publicado – 31 de diciembre de 2025 05:02 p. m. IST
