Volkswagen es uno de los tres fabricantes de automóviles que se espera que hagan publicidad durante el Tremendous Bowl de 2026.
Cortesía de VW
DETROIT – Los fabricantes de automóviles se mantienen al margen de la publicidad durante el Tremendous Bowl de este año en medio de la incertidumbre en la industria automotriz estadounidense en cuanto a ventas, aranceles y regulaciones.
Los fabricantes de automóviles, históricamente importantes compradores de anuncios durante el gran juego, han sido inconsistentes con la publicidad durante el Tremendous Bowl en los últimos años, y sólo un puñado publica anuncios cada año.
“Definitivamente ha estado en declive”, dijo Sean Muller, director ejecutivo de la empresa de datos publicitarios iSpot. “Los automóviles se están apretando el cinturón y probablemente estén reduciendo sus presupuestos, y ciertamente eso se refleja. Creo que el Tremendous Bowl es un buen barómetro para todo esto”.
Los fabricantes de automóviles representaron el 40% de los minutos publicitarios del Tremendous Bowl en 2012, pero cayeron hasta el 7% en 2025, según iSpot. Se espera que sólo tres fabricantes de automóviles transmitan anuncios, por un whole de aproximadamente dos minutos, durante el juego de este año.
Tim Mahoney, un veterano ejecutivo de advertising automotriz, dijo que es un acto de equilibrio cuando se trata de publicidad en el Tremendous Bowl. Dijo que una empresa debe tener el producto, la campaña publicitaria y, por supuesto, el capital adecuados para destacar y obtener un retorno de su inversión.
“El Tremendous Bowl es simplemente una plataforma enorme, pero se ha vuelto muy costosa”, dijo a CNBC Mahoney, quien trabajó para GM, VW, Subaru y Porsche. “A veces hay formas interesantes de navegar por él… Las adyacencias pueden ser inteligentes”.
Durante el mandato de Mahoney, Subaru se convirtió en el patrocinador principal del Pet Bowl de Animal Planet y del Chevrolet de GM. pantallas de TV “apagadas” de marca justo antes del Tremendous Bowl para un anuncio de su Wi-Fi en vehículos en 2015.
Fuera del Tremendous Bowl, los fabricantes de automóviles han aumentado la publicidad deportiva y han adoptado más publicidad regional y de streaming con alcance nacional, según iSpot.
“No están recortando los deportes en vivo”, dijo Muller, citando datos de iSpot de que los fabricantes de automóviles representan ahora aproximadamente el 60% del gasto en deportes en vivo.
Autos fuera
Los ejecutivos automotrices que hablaron con CNBC sobre no hacer publicidad durante el Tremendous Bowl de este año dijeron que se sintieron disuadidos por el costo. 8 millones de dólares en promedio por un anuncio de 30 segundos, y sintieron que sería mejor gastar su dinero en publicidad en otra parte.
“Realmente vamos a distribuir nuestros esfuerzos, dinero y creatividad, durante un año”, dijo el director de marketing de Stellantis, Olivier Francois, conocido por sus anuncios anteriores del Super Bowl. “No hay necesidad de un pico o algo así en febrero”.
Stellantis, que se encuentra en medio de un plan de recuperación de la empresa, se centrará este año en el 250 aniversario de EE. UU. como su principal impulso de marketing, además de un mayor gasto orientado a los negocios y una provocativa campaña en las redes sociales para Jeep. con un pez cantor se lanzó esta semana.
Nissan Motor, que hizo publicidad por última vez durante el Tremendous Bowl en 2022, también está experimentando este año con publicidad paralela.
El fabricante de automóviles con sede en Japón lanzó el viernes un anuncio cómico y lleno de energía en las redes sociales “Massive Sport” que promociona un soporte para papas fritas y salsa para su SUV Nissan Rogue. El anuncio “Nissan Dip Seat” está protagonizado por el chef y actor de “The Bear”, Matty Matheson, promocionando el producto ficticio. También promueve un sorteo para ganar uno de los vehículos.
“Una de las cosas clave para nosotros es que queríamos encontrar una manera que fuera de naturaleza más social. Ha sido parte de nuestra estrategia normal este año”, dijo a CNBC la CMO de Nissan EE. UU., Allyson Witherspoon.
Witherspoon se negó a discutir el costo del anuncio, pero confirmó que period menos de lo que habría gastado para transmitir un anuncio tradicional del Tremendous Bowl.
Otros, como HondaMotorconsiderarán los Juegos Olímpicos como su principal inversión publicitaria. Honda patrocina a los equipos olímpicos y paralímpicos de EE. UU. para los Juegos de Invierno de Milán este año, así como para los Juegos de Verano de 2028 en Los Ángeles.
“El Tremendous Bowl es un momento en el tiempo. Los Juegos Olímpicos tienen tantas verticales en las que puedes sumergirte y contar estas historias”, dijo Ed Beadle, quien dirige el advertising de American Honda Motor.
La ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Invierno tuvo lugar el viernes en Milán. También inicia un mes que Comcast NBCUniversal, que transmitirá los Juegos Olímpicos, el Tremendous Bowl y el fin de semana del Juego de Estrellas de la NBA, ha acuñado el “febrero legendario”.
2026 anuncios
GM sigue siendo un comodín para el juego de este año, ya que es el único fabricante de automóviles que no lanzó su anuncio por adelantado. El fabricante de automóviles de Detroit aprovecha el Tremendous Bowl para lanzar su Equipo Cadillac F1, incluida la revelación del aspecto de su primer auto con decoración a una audiencia nacional.
El fabricante de automóviles mostró el mes pasado un prototipo de diseño del vehículo en Detroit, incluso en el salón del automóvil de la ciudad, pero no ha publicado ninguna información sobre el comercial.
Se espera que Toyota, el socio automotriz oficial de la NFL, transmita dos anuncios de 30 segundos centrados en las conexiones familiares.
Uno llamado “Superhero Belt” muestra a un nieto y un abuelo intercambiando roles a lo largo de los años y diciéndose mutuamente que se abrochen los cinturones de seguridad. El otro presenta a atletas, incluido el receptor abierto de la NFL, Puka Nacua, conociendo su versión más joven.
El anuncio de Volkswagen resucita la conocida campaña del fabricante de automóviles de la década de 1990 para una nueva generación de clientes, como parte de una campaña de advertising llamada “La gran invitación: se buscan conductores”.
La nueva campaña, que incluye un anuncio de 30 segundos del Tremendous Bowl, presenta muchos de los vehículos del fabricante de automóviles conduciendo al ritmo del éxito de 1992 de Home of Ache, “Leap Round”.
– CNBC Liliana Rizzo contribuido a este informe.
Divulgación: Versant, matriz de CNBC, transmite cobertura olímpica producida por NBC Sports activities en sus redes, incluidas USA Community y CNBC.
