Promovido por el presidente Trump como “una visita obligada”, el documental de Melania Trump “Melania” debutó con $ 7 millones en ventas de boletos mejores de lo esperado, según estimaciones de los estudios el domingo.
El lanzamiento de “Melania” no se parece a nada visto antes. Amazon MGM Studios pagó 40 millones de dólares por los derechos, más unos 35 millones de dólares para comercializarlo, lo que lo convierte en el documental más caro de la historia. Dirigida por Brett Ratner, quien había estado exiliado de Hollywood desde 2017, la película sobre la primera dama debutó en 1.778 salas en medio del turbulento segundo mandato de Trump.
Si bien el resultado sería un fracaso para la mayoría de las películas con costos tan altos, “Melania” fue un éxito según los estándares documentales. Es el mejor fin de semana de estreno para un documental, fuera de las películas de conciertos, en 14 años. Antes del fin de semana, las estimaciones oscilaban entre 3 y 5 millones de dólares.
Pero había poco con qué comparar “Melania”, dado que las familias presidenciales suelen evitar la publicación de memorias o documentales de la presidencia para evitar la apariencia de sacar provecho de la Casa Blanca. La película narra la crónica de Melania Trump durante 20 días en enero pasado, antes de la segunda toma de posesión de Trump.
El jueves, Trump organizó el estreno de la película en el Kennedy Heart, al que asistieron miembros del gabinete y miembros del Congreso. Allí, Ratner minimizó su potencial de taquilla y señaló: “No se puede esperar que un documental se proyecte en los cines”.
Trump abordó una serie de temas políticos en el evento de estreno, respondiendo preguntas de los periodistas sobre la Reserva Federal, Irán, Cuba y más. La primera dama le dijo a CBS Information en la alfombra roja del evento por qué creía que la gente se conectaría con el documental.
“Creo que verás muchas emociones, desde humor hasta tristeza, pena, celebración y familia”, dijo.
José Luis Magaña / AP
La película número uno del fin de semana fue “Ship Assist”, de Sam Raimi, un thriller de supervivencia aclamado por la crítica protagonizado por Rachel McAdams y Dylan O’Brien. El estreno de Walt Disney Co. debutó con 20 millones de dólares. La película, con un presupuesto de 40 millones de dólares, fue un estreno intermedio para Raimi, cuyos éxitos típicamente van desde películas de culto de bajo presupuesto (“Military of Darkness”) hasta éxitos de taquilla de gran presupuesto (“Spider-Man” de 2002).
La película de terror de ciencia ficción de micropresupuesto “Iron Lung”, dirigida por el YouTuber y cineasta Markiplier, quedó en segundo lugar con 17,9 millones de dólares, superando con creces las expectativas. El thriller de acción de Jason Statham “Shelter” debutó con 5,5 millones de dólares.
Pero la mayor parte de la curiosidad estaba en cómo se desempeñaría “Melania”. Una semana antes, la Casa Blanca organizó una presentación de gala a la que asistieron el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook dinner, y el ex boxeador Mike Tyson.
La película llegó en una semana dominada por la cobertura de las tácticas federales de inmigración en Minnesota después de que un agente de la Patrulla Fronteriza estadounidense matara a tiros a Alex Pretti, de 37 años, en Minneapolis.
“Melania” no se proyectó con anticipación para los críticos, pero las críticas que se publicaron el viernes, una vez que la película estuvo en los cines, no fueron buenas. Xan Brooks de The Guardian comparó la película con un “tributo medieval para aplacar al codicioso rey en su trono”. Owen Gleiberman de Selection lo llamó un “informercial de bola de queso de asombrosa inercia”. Frank Scheck de The Hollywood Reporter escribió: “Decir que ‘Melania’ es una hagiografía sería un insulto a las hagiografías”.
Pero entre quienes compraron entradas durante el fin de semana, la respuesta fue mucho más positiva. “Melania” obtuvo una calificación CinemaScore “A”. El público period abrumadoramente mayor de 55 años (72% de los compradores de entradas), mujeres (72%) y blancos (75%). Como period de esperar, la película tuvo mejor proyección en el sur, con los principales estados como Florida y Texas.
David A. Gross, que dirige la consultora cinematográfica FranchiseRe, lo calificó como “un excelente comienzo para un documental político”.
“Para cualquier otra película, con un coste de 75 millones de dólares y un potencial extranjero limitado, sería un problema”, dijo Gross. “Pero esta es una inversión política, no una empresa cinematográfica con fines de lucro, y si ayuda a Amazon con una cuestión regulatoria, fiscal, arancelaria u otra cuestión gubernamental, entonces se recuperará. 75 millones de dólares es insignificante para Amazon”.
“Melania” es la primera película de Ratner desde que fue acusado de conducta sexual inapropiada en 2017. Varias mujeres, incluida la actriz Olivia Munn, acusaron a Ratner de acoso sexual y mala conducta. Ratner ha negado las acusaciones. El otoño pasado, después de la supuesta intervención de Trump, Paramount Footage dijo que distribuiría su “Rush Hour 4”.
“Melania”, que se transmitirá en Prime Video después de su presentación en cines, se estrenó a nivel mundial. Poco antes de su debut, la distribuidora sudafricana Filmfinity dijo que ya no la estrenaría. La compañía dijo que cambió de rumbo “en base a los acontecimientos recientes”.
Se esperaba que las ventas internacionales de entradas para “Melania” fueran minúsculas.
Estimaciones de taquilla del fin de semana en EE. UU.
Dado que las cifras nacionales finales se publicarán el lunes, esta lista tiene en cuenta las ventas estimadas de entradas de viernes a domingo en los cines de EE. UU. y Canadá, según Comscore:
1. “Enviar ayuda”, 20 millones de dólares.
2. “Pulmón de hierro”, 17,9 millones de dólares.
3. “Melania”, 7 millones de dólares.
4. “Zootopia 2”, 5,8 millones de dólares.
5. “Refugio”, 5,5 millones de dólares.
6. “Avatar: Fuego y Ceniza”, 5,5 millones de dólares.
7. “Mercy”, 4,7 millones de dólares.
8. “La criada”, 3,5 millones de dólares.
9. “Marty Supreme”, 2,9 millones de dólares.
10. “28 años después: El templo de hueso”, 1,5 millones de dólares.
