Cómo Glamzilla construyó un imperio de belleza manteniéndose fiel a su fórmula

Stephanie Valentine, también conocida online como Glamzilla, es una apasionada de la belleza. Le encanta encontrar una fórmula que funcione y descubrir exactamente por qué funciona. Le encanta buscar nuevos productos, darle a su audiencia su primera impresión y profundizar en los detalles.

La maquilladora e influencer ha terminado un millón de suscriptores en youtube y Instagrampero es en TikTok donde su contenido realmente brilla. Con 2,7 millones de seguidores en la aplicaciónno es de extrañar que haya sido nominada al premio Okay Slay de moda y belleza en los premios TikTok 2025 junto a Katie Fang (@katiefanggg), Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Darcei Giles (@missdarcei) y Wisdom Kaye (@wisdm8).

Nos reunimos con la creadora antes de la ceremonia de premiación para hablar sobre dónde encuentra inspiración, su primera vez que se volvió viral y qué es lo que más le gusta de la comunidad de belleza en línea.

¿Cómo encuentras inspiración e ideas para tus vídeos y para tu trabajo?

Encuentro inspiración de diferentes maneras. ¿Está viendo un vídeo? ¿Se está inspirando en un estampado? ¿Es simplemente querer encontrar lo último y lo mejor en belleza? ¿Observar diferentes innovaciones de productos, inspirarse en lo que depara el futuro para la belleza y cuáles son las oportunidades potenciales? ¿Cómo pueden ser mejores las fórmulas? ¿Qué busco en las fórmulas? ¿Qué quiere ver mi audiencia? ¿Qué querría ver mi viejo? ¿Qué querría ver mi nuevo yo?

Está en constante evolución. Me inspiro en muchas cosas diferentes porque, si miras las cosas desde el punto de vista de la belleza y ves todo como hermoso, eso es todo lo que puedes encontrar, ¿verdad? Belleza.

Cuando no te sientes inspirado o motivado, ¿qué te motiva?

En realidad, esto es una lucha para mí. Soy alguien a quien le apasiona mucho la belleza. Me gustaría probar una nueva fórmula. Necesito querer estar entusiasmado con las cosas. Y es por eso que muchos de mis videos se vuelven virales. Porque cuando encuentro una fórmula de belleza que es increíble y algo que nunca antes había visto, publico sobre ella en línea. Y a veces ese vídeo solo tardaba 10 segundos en hacerse, ¿verdad? Pero estoy sentado aquí y estoy probando cientos de fórmulas. Probando todos los diferentes tipos de delineadores, todos los diferentes tipos de barras de labios [and] cimientos. Y cuando algo me hace sentir “Guau”, es incontrolable. Sin embargo, si algo no me provoca ningún sentimiento, mi vida se vuelve aburrida. Y lo único que me anima es realmente comer muy buena comida, leer un libro, [and] salir con mi familia.

¿Recuerdas tu primera publicación viral? ¿Qué fue? ¿Cómo cambió su enfoque en la creación de contenido?

Mi primera publicación viral fue en 2016. Vi MAC en la pasarela y tenía pecas. Así que tomé mi [Anastasia Beverly Hills] lápiz de cejas y me salieron pecas en Instagram, y eso surgió.

En ese momento, sólo tenía unos 3.000 seguidores. Eso me llevó a 25.000 seguidores de la noche a la mañana. Ese fue un gran momento para mí. Ese fue mi primer momento viral real. Y después de eso, todo el mundo empezó a usar pecas.

Mi primer video viral de TikTok fue un video de muestra de labios porque me enamoré de este lápiz labial líquido NYX Shine Loud. Estaba recuperando una vieja tendencia en la que el lápiz labial era a prueba de transferencia, tenía una larga duración y luego se agregaba un esmalte transparente en la parte superior, haciéndolo a prueba de transferencia. Y lo mostré ante la cámara y TikTok se volvió loco. El producto se agotó. Se agotó en todo el mundo. Y ese fue mi primer video de TikTok. Pero estuve haciendo reseñas de un minuto durante años en otras plataformas. TikTok fue la plataforma perfecta para mí.

¿Cómo ese vídeo que se volvió viral cambió tu forma de abordar la creación de contenidos?

Fui pionero en la revisión de un minuto y lo estoy haciendo en otras plataformas. Mi contenido no ha cambiado. Si revisas mis videos más antiguos en otras plataformas, verás que todo es exactamente igual. No he cambiado la fórmula; simplemente la iluminación ha mejorado, mi cabello ha crecido más y listo. Nunca he cambiado el formato de mis videos, porque eso es lo que amo y es lo que me apasiona.

Siempre ha sido lo mismo.

¿Qué hace TikTok por ti que estas otras plataformas no hacen?

Me permite la libertad de ser yo mismo y formar mi propia comunidad, y permite que la gente me encuentre a mí y a mi contenido sin que yo intente presionarlo. Al final del día, mi contenido solo soy yo tratando de conectarme con otros amantes de la belleza de todo el mundo. Si amas el lápiz labial tanto como a mí, y que sea a prueba de transferencia te sorprenda, lo entiendes. Sois mi gente. Y puede ser cualquier persona de todo el mundo. Y eso es lo hermoso de la belleza. Me he convertido en el mejor amigo en línea de personas que ni siquiera conozco porque nos gusta el lápiz labial. Y eso es lo que hace TikTok.

Tus comentarios en TikTok están llenos de fans que se sienten profundamente conectados contigo. ¿Cómo se siente estar de este lado de las relaciones parasociales?

Así me sentí cuando vi a influencers de belleza [before I became an influencer myself]. Y conecté con ellos porque nos gustaba lo mismo. Y cuando vivía mi vida normal, mi día a día, lo único que me hacía feliz era, literalmente, el lápiz labial y la base. Y si a alguien más en línea le encantó tanto como a mí, fue increíble. Y lo que es tan gracioso es que mis mejores amigos y las personas que trabajan conmigo comenzaron como mis seguidores.

Respondo todos los DM. Cada comentario que ves en línea soy yo. Realmente le damos prioridad a eso. Y es importante porque así comencé mi carrera. La comunidad lo es todo para mí. Y sin importar cuán grande me vuelva o cuán viral se vuelva un video, la comunidad de belleza lo es todo porque es lo que me salvó la vida y me ayudó a crecer.

¿Puedes explicarme tu flujo de trabajo?

Todos los días, abro todas las aplicaciones. Busco Sephora, Ulta, farmacia, Target, Walmart… Miro todo y veo lo que se lanzó y lo que hay de nuevo. Si necesito conducir hasta el [U.S.-Canada] frontera y recogerlo en Ulta, lo haré. Con orgullo no acepto las relaciones públicas porque quiero poder comprar un producto y comprender su valor, así como lo que significa para un consumidor habitual.

Grabo unos 10 vídeos al día cuando pruebo fórmulas y, a veces, no las ves porque no son buenas. Y cuando publico una reseña, es una primera impresión. Es realmente una primera impresión.

Y los videos se vuelven virales porque sé manipular la fórmula y sé cómo usarla.

¿Estás grabando todo esto en tu iPhone?

Sí. Al menos 10 vídeos al día.

¿Cómo no te quedas sin almacenamiento?

Tengo tres iPhones y, si no me apasiona, los borran de inmediato. Y filmo en la aplicación TikTok. Entonces, en cada video, solo soy yo diciendo “bip, bip, bip, bip, bip”. Eso es todo. Filmo directamente en TikTok. Es mi favorito.

¿Cuantos borradores tienes?

Mucho.

Te apuesto. ¿Cuánto tiempo dura la prueba?

Depende de mi estado de ánimo. ¿Estoy realmente feliz? ¿Estoy emocionado? ¿Estoy emocionado de hacer esto? ¿Qué estoy buscando? Realmente depende de la vibra de ese día, porque algún día tal vez quiera usar un sombrero de maestro y enseñar como un maquillador, o quiero encontrar el siguiente producto, o quiero ser tonto. Realmente depende. Y ese es el poder de las redes sociales.

TikTok me da el poder de ser yo mismo y compartir todas las diferentes versiones de mí. Si quiero hacer un vídeo de cocina, encontraré gente que cocine. Si quiero hablar sobre mi proceso de pérdida de peso, encontraré personas que se identifiquen con eso. Y si quiero hablar de pintalabios, estoy en casa.

¿Quiénes fueron los creadores que realmente te inspiraron antes de ingresar a la industria de los creadores?

Patricio Starr. Michelle Phan. Jackie Aina. NikkieTutoriales. Maquillaje de Mario. Amo a todos los que contribuyeron a nuestro espacio de belleza. Eso es lo que más me inspira.

Y he tomado fragmentos de ellos que admiraba y los he hecho míos. Y no estaría aquí sin ninguno de ellos. Y les he dicho esto a todos.

¿Qué consejo le darías a alguien que aspira a ser creador de contenidos en la industria de la belleza?

Todos somos creadores. Incluso si tu video no funciona, siempre y cuando compartas y seas abierto, honesto y apasionado por la belleza o cualquier otro tema que quieras discutir, eres un creador. No necesitas números. Y esa es la belleza de las redes sociales. Siempre encontrarás tu comunidad y siempre encontrarás un hogar porque esa es la magia. tú.

¿Cómo te sientes acerca de la forma en que ha cambiado la comunidad de la belleza?

Extraño la antigua comunidad de belleza. Creo que estamos en una etapa en la que, durante los últimos cuatro años, todo se trata de volverse viral. Y eso es hermoso. Y eso realmente elevó el nivel de nuestro espacio de belleza. Creó espacio para un grupo de nuevos creadores. [and] un montón de marcas.

Sin embargo, la verdad es que hemos perdido el significado del espacio de la belleza porque nos hemos centrado demasiado en los productos. Ahora es el momento de involucrarnos realmente en nuestras comunidades y ser parte de ellas. Y creo que eso es lo más importante, y es por eso que poco a poco estoy cambiando mi contenido de ser un creador de contenido viral, de vender tantos SKU diferentes. [and making] diferentes videos virales. Me he dado cuenta de que la educación y realmente centrarme en la comunidad es lo primero. Y eso es para siempre.