Dado que la capacidad de atención es cada vez más corta, Disney busca captar más ojos en Disney+ tomando prestado el libro de jugadas de TikTok.
El estudio anunció el miércoles que planea implementar contenido de video vertical de formato corto en la aplicación Disney+ en los EE. UU. a finales de este año.
“La experiencia evolucionará a medida que se expanda a través de noticias y entretenimiento y ofrezca una experiencia más personalizada y dinámica que refuerce a Disney+ como un destino diario de visita obligada”, dijo Home of Mouse en un correo Resumiendo los anuncios del Tech + Knowledge Showcase de la compañía en el CES de Las Vegas.
La medida sigue al lanzamiento de Disney de “Verts”, breves clips deportivos y de análisis, en el Aplicación ESPN el año pasado.
Disney cube que la iniciativa tiene como objetivo impulsar la participación diaria en la plataforma. Si bien los servicios de streaming todavía se preocupan por el crecimiento de suscriptores, una mayor parte del crecimiento de sus ganancias ahora depende de la publicidad, lo que requiere que los usuarios aparezcan con más frecuencia y permanezcan más tiempo. El vídeo de formato corto es una forma de hacerlo.
TikTok, que se lanzó por primera vez en China en 2016 antes de expandirse globalmente en 2017, ha perfeccionado este tipo de interacción diaria que crea hábito. Y los rivales no tardaron en copiar la fórmula. Meta lanzó Instagram Reels en 2020 y YouTube siguió con Shorts en 2021.
Ahora parece que los streamers son los siguientes.
Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de productos de Disney Leisure y ESPN, dijo durante sus declaraciones en CES que los dispositivos móviles son una gran oportunidad para Disney+.
“Durante el próximo año, presentaremos experiencias de video vertical en Disney+. Piense en todo el contenido breve de Disney que desee en una aplicación unificada”, dijo Teague. “Con el tiempo, evolucionaremos la experiencia a medida que exploramos aplicaciones para una variedad de formatos, categorías y tipos de contenido para obtener una fuente dinámica de lo que le interesa (desde deportes, noticias y entretenimiento) actualizado en tiempo actual según su última visita”.
En una entrevista con Fecha límiteTeague añadió que la iniciativa también pretende llegar al público más joven allí donde se encuentre.
“Esto es lo que esperan la Generación Z y la Generación Alfa. No necesariamente están pensando en sentarse a mirar un contenido extenso de dos horas y media en sus teléfonos”, dijo Teague a Deadline.
Disney no es el primer transmisor que experimenta con video vertical. Netflix comenzó a probar una función comparable de transmisión de movies de formato corto el año pasado, usándola principalmente para resaltar y promover su contenido de formato largo.
Teague, sin embargo, le dijo a Deadline que Disney no está tratando su contenido de video de formato corto como avances de programas o películas más largos, sino como mejoras a la experiencia basic de Disney+.
