A medida que YouTube, TikTok e Instagram continúan dominando la visualización móvil, Netflix está reconsiderando cómo encaja su aplicación en un panorama de movies que prioriza las redes sociales. Durante su llamada de resultados del cuarto trimestre el martes, la compañía anunció planes para renovar su aplicación móvil y ampliar su función de vídeo de formato corto, que, según menciona, podría ayudar a promover la nueva lista de podcasts de vídeo originales que presentó la semana pasada.
La aplicación móvil rediseñada de Netflix, que se lanzará más adelante en 2026, está destinada a “servir mejor a la expansión de nuestro negocio durante la próxima década”, según el codirector ejecutivo Greg Peters. La actualización actuará como base para la experimentación continua, permitiendo a la empresa “iterar, probar, evolucionar y mejorar” su oferta con el tiempo.
En el centro del rediseño se encuentra una integración más profunda de las transmisiones de video verticales, con la que el gigante del streaming ha estado experimentando desde mayo. El feed muestra clips cortos de programas y películas de Netflix en un formato acquainted para los usuarios de TikTok e Instagram Reels.
“Puede imaginarnos trayendo más clips basados en nuevos tipos de contenido, como podcasts de video”, comentó Peters durante la llamada de resultados, lo que indica además que Netflix ve los clips de formato corto deslizables como una herramienta poderosa para captar la atención y aumentar el tiempo dedicado a la aplicación.
Netflix también está dando un importante impulso a los podcasts de vídeo, un sector en el que YouTube ha sido líder durante mucho tiempo. Esta semana, Netflix estrenó sus primeros podcasts de video originales, incluidos programas presentados por personalidades de alto perfil como Pete Davidson y Michael Irvin. La compañía también se ha asociado con importantes reproductores de podcasts para incorporar bibliotecas de podcasts de vídeo establecidas a la plataforma, incluidos acuerdos con Spotify e iHeartMedia.
Ambos movimientos señalan un esfuerzo más amplio para hacer que el descubrimiento de contenido y la interacción diaria en Netflix se sientan más como una experiencia de plataforma social. Al mismo tiempo, Netflix ha tenido cuidado de posicionar su estrategia como una experimentación más que como una imitación. Hablando en la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la CTO Elizabeth Stone enfatizó que la compañía no está tratando de convertirse en TikTok, sino de fortalecer sus capacidades de descubrimiento de entretenimiento a través de funciones móviles.
Durante la conferencia telefónica sobre resultados, el codirector ejecutivo Ted Sarandos reflexionó sobre el cambio más amplio en la industria del streaming: los servicios ya no compiten sólo entre sí, sino con toda la industria del entretenimiento.
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13-15 de octubre de 2026
“Nunca ha habido tanta competencia por los creadores, por la atención de los consumidores, por la publicidad y los dólares de suscripción; las líneas competitivas en torno al consumo de televisión ya se están desdibujando”, dijo Sarandos. “La televisión no es aquello con lo que crecimos. Ahora la televisión lo es casi todo. Los Oscar y la NFL están en YouTube… Apple está compitiendo por los Emmy y los Oscar, y el siguiente será Instagram”.
Sarandos también comentó sobre la evolución de la estrategia cinematográfica de Netflix, haciendo referencia al reciente cambio de la compañía en su estrategia de estreno en cines mientras se prepara para adquirir Warner Bros. Esto indica una apertura a modelos de distribución híbridos, a medida que la línea entre cine, streaming y contenido social continúa desdibujándose.
En 2025, Netflix generó 45.200 millones de dólares en ingresos, y los ingresos publicitarios aumentaron a más de 1.500 millones de dólares. Además, Netflix superó el hito de 325 millones de suscripciones pagas en el cuarto trimestre.
