Ozempic de Novo Nordisk inició la moda del GLP-1 cuando se lanzó en 2018 para el tratamiento de la diabetes tipo 2. Durante años, el gigante farmacéutico danés mantuvo su corona como actor dominante en el mercado del fármaco GLP-1. Pero una escasez prolongada y una competencia cada vez mayor han hecho de 2025 un año mucho más difícil para la empresa.
Ahora, Novo Nordisk está lanzando una campaña publicitaria que reúne a los actores Justin Lengthy y John Hodgman, mientras busca expandir el mercado de su exitoso medicamento para la diabetes antes de que expiren las patentes en todo el mundo.
La campaña se basa en los anuncios icónicos de Apple de mediados de la década de 2000, en los que aparecían Lengthy y Hodgman como versiones antropomorfas de una Mac relajada y una PC sofocante, respectivamente.
Esta vez, Lengthy interpreta a Ozempic, mientras que Hodgman asume el papel de los medicamentos rivales para la diabetes GLP-1. Los anuncios adoptan un enfoque muy diferente al de los comerciales tradicionales de las grandes farmacéuticas que los espectadores están acostumbrados a ver.
En el primer lugarlos dos se enfrentan en un juego de preguntas que informa a los espectadores que Ozempic es el único fármaco GLP-1 para la diabetes aprobado por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) para reducir el riesgo de empeorar la enfermedad renal crónica. Lengthy finaliza el comercial leyendo con calma la extensa información de seguridad del medicamento.
Los espectadores comenzarán a ver los anuncios hoy a través de canales digitales, incluidas las redes sociales y los servicios de transmisión de video.
Ozempic es un medicamento inyectable que se administra una vez a la semana y que se usa para ayudar a daily los niveles de azúcar en sangre en personas con diabetes tipo 2. Después de su lanzamiento, el medicamento también se hizo ampliamente conocido por sus efectos para bajar de peso, lo que llevó a Novo Nordisk a presentar Wegovy, una marca independiente aprobada específicamente para bajar de peso.
Vale la pena señalar que la nueva campaña se centra explícitamente en Ozempic, no en Wegovy.
La creciente popularidad de Ozempic y Wegovy ayudó a convertir a Novo Nordisk en el 12ª empresa más valiosa en el mundo por capitalización de mercado en marzo de 2024. Pero una escasez, que abrió la puerta a alternativas más baratas y sin marca, junto con la creciente competencia de Eli Lilly, fabricante del medicamento rival para la diabetes Mounjaro, hizo que las acciones de Novo Nordisk cayeran el año pasado.
En medio de la disaster, el antiguo director ejecutivo, Lars Fruergaard Jørgensen, anunció en mayo que sería dejando la empresa. Hoy en día, Novo Nordisk ha caído aproximadamente al puesto 55 a nivel mundial por capitalización de mercado, mientras que Eli Lilly se mantiene cerca de la cima en el puesto 13.
La nueva campaña publicitaria tiene como objetivo expandir el mercado de Ozempic a medida que las patentes clave comienzan a expirar, dando paso a una competencia aún mayor. Si bien la patente principal de EE. UU. para la semaglutida, el ingrediente activo detrás de Ozempic, no expira hasta la próxima décadalas protecciones de patentes en China y Canadá ya están caducando este año.
“Debido a que en varios mercados hemos perdido exclusividad este año, tendremos competencia. Y cuando tienes una cuota de mercado muy alta, la competencia te quitará parte de esa cuota. Necesitamos centrarnos en la expansión del mercado”, dijo el director common de Novo Nordisk, Maziar Mike Doustdar, en la conferencia de JP Morgan Healthcare la semana pasada. El Wall Street Journal informó.
Novo Nordisk apuesta a que la expansión puede provenir de enfatizar otros usos aprobados por la FDA de Ozempic, incluido su beneficios para la salud cardiovascular.
Pero aún está por verse si este tipo de campaña realmente puede cambiar la situación en un mercado donde los pacientes a menudo no tienen mucho que decir y terminan tomando cualquier medicamento que su médico les recete y su seguro esté dispuesto a pagar.
